De achterliggende idee om het regenboogconcept verder te trekken naar social media?
Social media zijn zo tastbaar als een regenboog. Niet dus. Het is geen medium zoals we dat kennen. Of kunnen beheersen. Het is een manier om informatie, kennis, meningen, maar ook lief en leed te delen. Het legt als het ware een virtuele brug tussen mensen:
Iedereen kent het, over alle culturen heen. Iedereen vindt het mooi, spreekt er over, maar niemand kan het echt doorgronden. Noch voorspellen. Het aantal legendes en mythes zijn dan ook evenredig. Zeker over die pot met goud die andere andere kant te vinden moet zijn.
Daarnaast is het mooi zo lang het duurt. Maar het komt altijd terug. Op een andere plaats, op een andere manier. Social media zijn allesbehalve kortstondig. Maar de applicaties die ervoor ingezet kunnen worden, mogen dat wel zijn. Het maakt niet uit hoe we morgen sociaal gaan zijn, maar we zullen het wel zijn.
Je kan het fenomeen niet voorspellen, controleren of forceren. Tenzij in het klein, met een tuinslang tegen de laaghangende zon. Al kan experimenteren geen kwaad, het effect is nooit zo mooi als de natuur kan voortbrengen.
De regenboog bevat meer kleuren dan het oog kan waarnemen. Het is de variëteit in kleuren dat hem zo uniek maakt. Een vergelijkingspunt met de duizenden sociale applicaties.
Het is een brug tussen hier en daar. Niet iedereen ziet hem op hetzelfde moment. En toch lijkt het alsof twee plaatsen met elkaar verbonden zijn. Zo dichtbij en toch veraf. Dankzij de doorbraak van mobiele media, de smartphones en hun sociale applicaties maakt het niet meer uit waar je bent. Wel de verbondenheid van die plaats tov die van anderen.
Een leuke theorie om daarna tot de essentie te komen in 3 workshops. Social media in uw marketingstrategie draait immers – in deze strikte volgorde – om:
Luisteren en monitoren – door Stijn Vercamer
Participeren en engageren – door Nick Decrock
Leads, loyaliteit en verkoop – door Polle de Maagt
De jongeman in dit filmpje laat zich een bril tatoeëren voor de Never Hide-campagne van Ray Ban. Geniaal of ronduit verwerpelijk? Wij geraken er niet zo uit in 1-2-3. Oordeel zelf.
Wanneer je standhouder bent op een beurs, doe je je uiterste best om je te onderscheiden van de massa. Je wil dat de mensen JOUW stand bezoeken en dat JOUW product/dienst in het oog springt.
Tijdens de 2009 Frankfurt Book Fair bedacht de boekenhandelaar Eichborn wel een heel leuke manier om zijn stand onder de aandacht van het publiek te brengen. Hij kleefde kleine bannertjes aan vliegen die door de beurshal vlogen. Het resultaat kan je hieronder bekijken:
Is de nieuwe PUB ook bij jou in de bus gevallen? De innovatieve bijlage Marketing Driven al gespot? De cover ervan is een creatie van NOCUS.
Art Director, Karolien Schroeyen en Copy-en Conceptwizard, Ken Houben maakten de vertaalslag van inhoud naar cover. Wie deze Marketing Driven leest, heeft een leidraad in handen voor innovatieve marketing. Met de bijbel als naslagwerk moet het lukken !
Waar creatieve gensters rondvliegen, liggen copycats op de loer. Ja, helemaal zélf gevonden ;-). Toch is dit niet altijd evident. Het bewijs ? De talloze ‘recyclages’ en ronduit schaamteloze diefstallen in de muziek, in de kunst- en modewereld, in de literatuur. En in reclame, natuurlijk.
Joelapompe
Copycats in de reclamesector kunnen maar beter op hun tellen passen. De website Joelapompe verzamelt al sinds 1999 reclameconcepten die frappante gelijkenissen vertonen. Deze advertising-twins zijn netjes onderverdeeld in categorieën: TV & Viral, Guerrilla, Print & Outdoor en Design & Digital.
Great minds ?
Dé vragen die mij bezighouden: is dit het werk van vieze vuile pikkendieven ? Is het een geval van ‘great minds think alike’ ? Of werden de bedenkers — onbewust — beïnvloed door het origineel ? Hoe dan ook: sommige advertenties lijken net iets té veel op elkaar om toevallig te zijn.
Het Afrikaans zal voor ons — Nederlandstaligen — altijd wel een beetje ‘koddig’ blijven. Maar toegegeven, stiekem ben ik wel jaloers op zoveel taalcreativiteit. Of wat dacht je van verkleurmannetjie (kameleon), bedorwe brokkie (verwend kind) en plaatjoggie (dj). Kan het nog mooier ?
Internetjargon
Ook het internet ontsnapt niet aan Zuid-Afrika. Op schrijvenvoorinternet.nl hebben ze even rondgeritst (gesurft). Het resultaat ? Een schitterend lijstje met Afrikaans internetjargon. Dit zijn alvast mijn ‘toppertjes’:
Ken jij nog zo’n heerlijk Afrikaans woord ? Zet het hieronder ‘in reactie’ en laat ons meegenieten. En nee, zweefteef is niet het Afrikaanse woord voor stewardess.
Adverteerders zijn al langer op zoek naar reclamemedia die traditioneel geen mediadragers zijn. Om origineel te zijn, maar ook omdat het opvalt. Achterzijdes van vrachtwagens, melkkartons, voetpaden, … Vooral deze laatste wordt wel eens meer gebruikt te laatste tijd. Met een sjabloon en een hogedrukreiniger ben je al een heel eind weg. Al dan niet met toestemming van de betreffende stad of gemeente. Hoe vuiler de stad, hoe langer de boodschap natuurlijk zichtbaar blijft. CURB, een Brits agentschap, gespecialiseerd in campagnes met natuurvriendelijke materialen, heeft hier een oplossing voor gevonden: zeewater. Gewoon wat zeewater sproeien over je sjabloon en klaar is kees ! Zout zeewater verdampt immers veel langzamer dan gewoon water waardoor de boodschap tot twee uur zichtbaar zijn. Knap gedaan jongens !
Contextual advertising … het is niet de eerste keer dat er over geschreven wordt op de CandyBlog. Ook nu is er zeer ongelukkig – en ongepland – een verband tussen artikel en advertentie. Helaas komt het vaker voor dat de inhoud botst in plaats van versterkend werkt. Zoals hieronder.
Nochtans kan dit technologisch zeer eenvoudig verholpen worden. Het probleem is o.a. dat content van nieuwssite en banners zelden ‘tags’ of sleutelwoorden bevatten, waardoor het simpelweg niet mogelijk is te weten wat IN het artikel staat. Zonde. Bedenk maar even hoe doeltreffend advertising zou zijn als de context wél als een schoentje past.
Het gaat niet zo bijster goed met de krant, ook niet in Nederland. Dalende bereikcijfers en advertentie-inkomsten zorgen ervoor dat heel wat dagbladen in moeilijkheden (dreigen te) raken. In een poging om die negatieve evolutie te doorbreken heeft de Tijdelijke Commissie Innovatie en Toekomst Pers (de commissie Brinkman) in opdracht van de Nederlandse regering onderzoek gevoerd naar mogelijke alternatieven.
Vandaag stellen ze hun conclusies voor (het volledige rapport kan je hier downloaden). Ongetwijfeld één van de meest opvallende suggesties is een internetbelasting, waarbij ieder gezin jaarlijks (tijdelijk) €2 bijdraagt aan een fonds dat investeert in innovatieve krantenprojecten.
Heel wat internetgebruikers voelden zich gestraft en reageerden negatief op de suggestie. Cultuur-minister Plasterk heeft echter al laten weten niet in de belasting te geloven, voorlopig zal het dan ook bij een suggestie blijven.
Welkom op de CandyBlog ! Bijna dagelijks kan je hier terecht voor inspiratie omtrent reclame, marketing,
design en strategie. Een eenvoudige manier om op de hoogte te blijven van wat reilt & zeilt in de marketingwereld. Zowel voor sporadische bezoekers als trouwe fans.
04-03-2010 om 18:14 
