Wat blijkt?

• 1,7% van de vrouwen heeft een iPhone. Opvallend is dat Flair-lezeressen (3,7%) en Libelle-lezeressen (2,4%) wel meer iPhones hebben.
• 44% heeft al meer dan 1 jaar een iPhone
• 60% surft minstens 1 keer per week mobiel: Google, Facebook en krantenwebsites zijn de vaakst bezochte sites
• 77% is lid van Facebook: 1 op 3 consulteert minimaal 1 keer per dag haar profiel. Netloggen op de iPhone is een heel pak minder populair. Verwaarloosbaar, aldus het persbericht.
• 60% installeerde een of meerdere applicaties op het toestel
• 75% van de vrouwen verkiezen gratis applicaties met advertenties boven betalende.

Als geduchte iPhone gebruiker verschoot ik wel van het aantal vrouwen dat een iPhone heeft. Aan jezelf ken je de wereld, denk ik dan, maar niet dus. Toch is er een stevige duchtige groei te meten. Forrester berekende dat tegen 2014 de Belgische markt voor mobiel internet zal verdrievoudigen tot 28%. Als ik die lijn dan even mag doortrekken (wellicht niet volledig statistisch correct :-) naar het Sanoma-onderzoek, zal 6,8% Belgische vrouwen in 2014 over een iPhone beschikken. Lezen, weten, surfen wat je wil, waar en wanneer je wil.

Maar is dit een gadget ? Ja, in de zin dat mensen, die zichzelf geen geek noemen, ook de hype volgen die Apple de laatste jaren voor zichzelf heeft gecreeërd. Dat er op minder dan een maand tijd 1.000.000 iPads verkocht werden zegt voldoende. De early majority is er nu wel heel vroeg mee. Nu, als je dit ‘magisch’ toestel enkel gaat gebruiken als fotokader, surfmachine of XL iPod/iPhone, dan zal dit zeker het gadget-gehalte nooit overstijgen.

(On)verwachte wending
Na exact 30 dagen blijkt dat ik de iPad vooral gebruik als verlengstuk van mijn MacBook Pro. Misschien moet ik die dan ook dra vervangen door een iMac ? Als ‘portable’ wordt hij niet meer vaak gebruikt. E-mail lezen deed ik sowieso al veelvuldig op de iPhone, maar ze schrijven gebeurt nu eens te meer op de iPad. Zo ook voor notities, in meetings bijvoorbeeld. Superhandig en vooral met meer respect voor je gezelschap omdat de barrière van een opengeklapt scherm niet meer in de weg staat. De Penultimate app is bijzonder leuk om te ‘droodlen’ ondertussen, want daar had ik tot dusver nog papier voor nodig. Ook deze blogpost is geschreven op het digitale toetsenbord dat verrassend goed meevalt, in landscape mode bij voorkeur.

In meetings blijkt het ook handig om snel iets te googelen of naar een site te surfen waarover wordt gepraat. En snel is een understatement. Ik zou zeggen ‘vingersnel‘ mocht het woord bestaan. Elke applicatie is zo snel open/dicht dat het zelfs je gedachten niet vertraagd !

Persoonlijke top 10 meest gebruikte apps
Helaas heb ik geen echte statistieken (Wakoopa app ?) over het dagelijks gebruik, maar laat ik hieronder toch een lijstje proberen te maken van de meest gebruikte apps op een normale (werk)dag.

1. Mail
2. Notes
3. Agenda
4. Facebook (web)
5. Safari
6. Things
7. Penultimate
8. Basecamp (web)
9. Adresboek
10. Appstore

Hij kwam vertellen wat we, marketeers, wellicht allemaal weten, maar op zo’n wijze, dat ie-de-reen na zijn speech glunderend van energie en motivatie de zaal verliet. Nu, op een paar kritische zielen na misschien, maar ik vraag me af als Seth hen niet kan motiveren, wat hen wel kan bewegen.

Quote Seth: “Advertising and branding are dead.”
Met de Koningin Elisabethzaal in Antwerpen, afgeladen vol (plus minus 1200) marketeers, ondernemers, politici (heb zelfs een aantal BV’s gespot) kondigde Seth doodleuk aan dat het tijdperk van advertising en branding uitgeput is, zelfs dood is. Net omdat er zo veel consumentenkeuzes zijn. Revolutie is aan de orde. Scholen en de eerste geautomatiseerde fabrieken trainden ons in de maat te lopen. Word goed in het in de maat lopen, en je bent onmisbaar. Helaas groei je dan ook niet meer. Make a difference!

Quote Seth: “Einstein ruined genius.”
Maak een verschil uit door kunst te creëren, door geniaal te zijn. De eerste persoon die een urinoir in een museum plaatste, was een artiest. De tweede een loodgieter. Albert Einstein ruïneerde genialiteit. Wat is geniaal? Geniaal zijn is een probleem oplossen zoals niemand het ooit aanpakte.

Quote Seth: “Want to be indispensable ? Make a difference !”
De nieuwe marketing draait om ideeën die verspreiden, die winnen. Ideeën verspreiden via alle kanalen? Op die kanalen waar je fans al zijn. Want interactie is kunst. Engageer, maak een verschil uit, vermijd activiteiten die de maximum limieten al hebben bereikt – wat kan je nog verbeteren aan drinkwater of bowling? Differentieer het product of de beleving.

Quote Seth: “We are all capable to make a difference.”
Recht op de man af, weet hij met zwier te verkondigen dat marketeers gebrainwashed zijn,  en dat we op een dag geautomatiseerd, vervangen worden. Continu creëren, engageren en interpreteren is aan de orde. Falen? Zeker weten. Die angst moeten we overkomen, om net dat verschil uit te maken. Deel je kennis. Seth heeft niets anders gedaan: zijn boekenreeks en blogposts indachtig. En ontvang er terug. Word een succes!

Ask Seth himself?
Dat kon. In de Q&A na de speech, maar ook ‘s middags tijdens de live chat op WDM Central/Ask Seth. En hoe het dan echt is om zo’n live chat te modereren? Ask Nick.

De gratis expo “De bedenkers gaan verder” vertelt stap voor stap hoe een idee in de praktijk wordt gebracht.  Zo krijgen bezoekers inzicht in de wereld van het bedenken. Er wachten oefeningen en tot de verbeelding sprekende verhalen. Een must voor wie op een idee broedt, een commercieel interessant idee wil bedenken, of graag eens achter de schermen van het bedenken kijkt. De expo moedigt aan tot het ontwikkelen van ideeën en deze tot uitvoering te brengen. Voor jong en oud. Voor leerlingen en studenten. Maar ook voor ondernemingen.

Iedereen bedenkt !
De tentoonstelling wil een groot publiek stimuleren om zelf creatief te zijn.  Via een parcours van testen en opdrachten wordt de bezoeker verleid om dieper in te gaan op het proces van idee tot product of dienst.  Zo moet je beginnen met het aantrekken van een “bedenkersjas” waarbij je kan kiezen uit de jas van Einstein, Da Vinci en nog 40 andere bedenkers.  Je kan ook kruipen in de huid van een bedenker en zelf ontdekken via het brainstormspel dat je op heel andere ideeën komt dan je verwacht had.

Schaaf en schuur aan je idee en ontdek aan het eind van de rit of je de jury kan overtuigen. In deze tentoonstelling ligt het accent niet in de eerste plaats op de producten uit de televisiereeks maar op de ideeën van de bezoekers en wat zij er verder mee gaan doen.

Kom dat zien! Kom dat zien ! De bedenkers gaan verder, van 4 februari tot 4 april, van 10u tot 18u (dagelijks, behalve op zondag).

(via: Piet Vermaercke & Tijs)

Bekijk zeker ook dit prachtig filmpje gebaseerd op haar index kaarten.

Trends zijn opportuniteiten. Die van morgen en zeker die van overmorgen. We kunnen er daarom beter maar eens goed over bezinnen. Een trend voor volgend jaar voorspellen, is de trend van vorig jaar herhalen. Maar dat zou dit stukje wat saai maken. Laten we dus even vooruitspoelen en de dromen voor waar houden. Blokken. Nooit gemist.

Digitale televisie heeft in 2009 zijn eerste doorbraak gekend, maar mobiele TV bleek in België nog een stap te ver. Nochtans zijn er in het Verenigd Koninkrijk al meer dan 50 miljoen mensen die wel eens mobiel TV kijken. Natuurlijk moet ons netwerk verbeteren en natuurlijk moet de kostprijs van de smartphone omlaag. Gelukkig gaat Van Quickenborne in 2010 voor beide zorgen. Zodat we nooit meer een aflevering van Blokken moeten missen.
Bedankt Quickie!

De SunTablet

Neen, deze trend heeft niets te maken met propere afwas. Integendeel. Apple heeft in mei 2008 al een patent genomen op wat de doorbraak van alle mobiele toestellen moet worden: Solar Driven Power Cells. Niet usability, niet design of geekiness … maar solar energy zal het succes van de volgende generatie iPhones en tablets bepalen. Een technologie verborgen achter de leds van het scherm. In 2010 wellicht nog maar net voldoende om het Apple logo op te lichten, maar noteer deze trend maar met stip. En misschien snel even www.suntablet.com registreren?

Online miljonairs

Maandag 18 februari zal de eerste online miljonair een (virtueel) gat in de lucht springen. De Nationale Loterij start dan met het Internet Gaming System, waarbij alle bestaande trekkingsspelen (Lotto, Joker, Euro Millions, Keno, Pick 3, Super Lotto en Super Joker) online worden aangeboden. Gezien er in principe ook online geen landsgrenzen mogen zijn, zullen wellicht nog in 2010 verscheidene concurrerende partijen hun introductie doen. Dit is de start van een nieuwe generatie online miljonairs. Met echte euro’s, geen Linden dollars.
Eat this Second Life!

Cut-a-Coupon

België is al jaren wereldleider op vlak van korting- bonnetjes-knippen. In 2010 zal dat alleen maar toenemen met de doorbraak van online couponing. Sinds enkele maanden is er eindelijk een akkoord tussen de staat, de adverteerders en de distributie. Niets staat het massaal downloaden van online cou- pons nog in de weg. Ik voorspel zelfs een omzet van 20 miljoen euro tegen het einde van het jaar.
Wie biedt meer?

Datahoeren en dito pooiers

Hoezo privacy ? We gooien onze data toch ‘for friends, family and everybody’ te grabbel ? Via Facebook, Twitter, LinkedIn en straks ook Gowalla. Niets houden we nog verborgen. Waarom wel ? We zijn nu eenmaal een generatie online exhibitionisten. Maar straks gaan we er eindelijk geld mee verdienen ! Vandaag zit onze data nog netjes verborgen (en te huur) bij grote databrokers. Data die we zelf vlot hebben gedeeld via één of ander spelletje, enquête of aankoop. ‘Optin’, weet je wel. Het wordt hoog tijd dat er wat pooiers opstaan die – ons datahoeren – een stuk van de taart gaan geven. Voor geld is alles te koop. Ook mijn privacy. Enfin, een gedeelte toch ;-)

De online bureaus zijn dood, lang leve de online bureaus

Laat ik hier even stout eindigen. Over een periode van 15 jaar heb ik traditionele reclamebureaus zien opschuiven naar online bureaus en kick-ass online productiebureaus evolueren in volwaardige reclamebureaus. In 2010 zal die trend zich volledig doorzetten. Adverteerders willen het hele pakket en zoeken verder de integratie.

Marketingkennis zal onontbeerlijk moeten zijn. Laten we eerlijk zijn, geweldige developers vinden we in Gent, maar ook in India en Pakistan. Online strategen en creatieven die moeten zorgen voor lokale marketingsuccessen, veel minder. Logisch dan toch dat de ‘convergence’ zich verder zal voltrekken.

Niet meteen ? Even vruchteloos moeten zoeken ? Tja, dat gevoel heb ik ook als ik de meeste advertenties zie. ‘Less is more’, ladies & gentlemen. Oftewel: ‘Clear The Clutter’ ! Niet wat je kan toevoegen is belangrijk, maar wat je kan weglaten. Laat uw publiek niet hopeloos zoeken naar uw boodschap. Vergeet niet dat uw duurbetaalde ruimte maximaal 3 seconden aandacht zal krijgen. Net genoeg om … euhm … 1 ding te onthouden.