Old media vs new media: als het maar beweegt. De meeste kids gaan voetballen, mijn jeugd ging van Atari naar Pentium naar Apple. Ben ook een (overdreven) cinefiel dus de woorden "Tarantino" of "Besson" vermelden is op eigen risico.
Having a ‘social media’ website is like having a husband:
It needs constant care and feeding
If you don’t stimulate it, it wil just sit there and do nothing
After a while you’ll wonder why you ever thouht it was exiting.
Gisteren vond de eerste Netlog Brand Integration Day plaats in Kinepolis Brussel. Begin 2008 is namelijk het Brand Integration Platform gelanceerd en dat wou Netlog nog even duidelijk in de verf zetten. Aangezien NOCUS reeds actief betrokken is in de 25+ markt van Facebook, konden we natuurlijk niet achterblijven om eens te gaan horen bij de ‘concurrentie’.
Netlog als merk bestaat reeds sinds 2003, maar is voorafgegaan door allerhande andere platforms die de technische basis hebben gelegd. Dat ze een booming business zijn was ons geen geheim, en hun award voor ‘meest beloftevolle onderneming va het jaar‘ was dan ook terecht. Met een visie als ‘let people have fun online regardless where they are and who they know‘ creëer je natuurlijk al veel goodwil.
Wat differentieert hun van andere ‘social network’ giganten als Facebook. Het feit dat ze Belgisch zijn (we mogen al eens chauvinistisch zijn), maar zeker het feit dat 70% van hun users in de leeftijdscategroie zit van 13-24, en hun core belief dat iedere users in zijn eigen taal moet kunnen participeren. Net dit laatste is wat hun hun kracht geeft. Laten we eerlijk zijn, de ‘vertaling’ die Facebook doet van zijn paginas laat vaak te wensen over, waar bij Netlog ieder land effectief zijn eigen divisie heeft en speciaal voor dat land ontwikkeld wordt. Dit resulteert zich dan ook zeer frapant in hun groeicijfers: 116% in Turkije, 171% in België, 327% in Oostenrijk, 447% in Saoudi-Arabië (waar de gehele site van rechts naar links gelezen wordt), …
De concrete inhoud van de dag was een uitgesponnen showcase van hun nieuwe ontwikkelingen en de tools en strategie die ze gaan hanteren om ons (agency) en jullie (merk) te helpen hun gigantische user database (42 275643 members) te gaan bespelen. Om heel kort even het technische aspect aan te halen: Netlog is samen in het OpenSocial project gestapt met Google, wat als development interface dient om applicaties te gaan bouwen die de users binnen de site kunnen gebruiken (korte promo insteek: u kan zeker bij NOCUS terecht als ontwikkelpartner).
Maar uiteraard werd dit ook geillustreerd met marketingcases en gestaafd met cijfers. Om er een specifiek voorbeeld uit te halen: Mars Belgium heeft een case gepresenteerd over Snickers, inclusief filmpjes, skin downloads en andere leuke branded content. Dit resulteerde in 36 900 registered visitor en 20 000 profiles met een Snickers skin. Zeker dat laatste is interessant om als brand op te mikken, want geef toe, als je mensen zo ver kan brengen dat ze zelf jouw boodschap gaan uitdragen ben je goed bezig.
Nog even een uitsmijter die nogmaals benadrukt dat campagnes bovenal creatief en positief moeten zijn: “If you behave like a disease, people develop an immune system.”
De Certified Netlog Developer en Netlog Brand Integrator plakaatjes fleuren het bureau hier op, dus uitdagingen mogen zeker onze richting uitkomen …
Kunstenaar en activist Evan Roth haalt weer eens uit met zijn nieuwe guerrilla-actie. Voor deze straatactie bracht hij stickers aan in winkels en in tijdschriften met daarop de provocerende boodschap: ‘Available online for free’.
Het is natuurlijk maar de vraag of de kritische boodschap die de kunstenaar wil uitdragen wordt begrepen , en niet aanzien wordt als een vrijgeleide om illegaal te downloaden.
Zeer knappe en duidelijke animatie van het beest dat ons allen schijnt te achtervolgen. Gemaakt als thesisproject door een Amerikaanse Media Design student.
Voor wie het moest gemist hebben: de hoogdag in de Amerikaanse sportwereld is net gepasseerd, de Superbowl. Maar stiekem weten we natuurlijk dat tackles en touchdowns niet de belangrijkste feiten van die avond zijn, maar de time-outs en zeker de half-time break. Het is nu eenmaal crisis, maar qua geldsmijterij en ook wel vlagen van originaliteit zijn de Superbowl reclamespots een begrip binnen de reclamewereld.
Twitter is een populaire dienst die vanuit de Verenigde Staten is komen overwaaien naar Europa. Het combineert webloggen met instant messaging en wordt daarom wel microblogging genoemd. De basisvraag van de dienst is “Waar ben je nu mee bezig?”.
Twitter is mee bekend geworden door het feit dat je het dagelijkse reilen en zeilen van Barack Obama kon volgen gedurende zijn presidentscampagne. Voor de liefhebbers van ‘de koers‘ is er ook goed nieuws, want zij kunnen de voorbereidingen van de Astana ploeg bijna letterlijk van uur tot uur volgen, zowel via Lance Armstrong als Johan Bruyneel.
Maar de opkomende populariteit van de dienst toont ook meteen de zwakheden voor diegenen die de trein gemist hebben. Er zijn namelijk ook heel wat valse celebrities actief op de site, zogezegde tweetposters (impostors op twitter). Je kan een account registreren op je naam, maar die kan evengoed zogezegd Paris Hilton zijn, of Michael Bay, David Hasselhoff, … Deze laatste drie zijn uiteraard niet deze mensen zelf, maar er worden wel elke dag activiteiten verzonnen. Je kunt natuurlijk hopen dat deze door een fan gemaakt zijn en dus over het algemeen positieve updates hebben, maar punt blijft dat je naam en imago door iemand anders gecontroleerd wordt. En je kunt het zo gek nog niet bedenken: Indiana Jones, Darth Vader, …
Twitter wordt absoluut een trend in 2009, het is een ideale tool om met de wereld te communiceren zeg maar, in korte berichten, zonder steeds lange blogposts te moeten schrijven. De vraag is alleen of je zelf op de trein springt, of dat anderen dit voor je doen, misschien zelfs in jouw (merk)naam.
Onlangs werd Barack Obama nog verkozen tot ‘product van het jaar’ op het Stichting Marketing Congres. Over diens campagne zal ongetwijfeld nog menig boeken gevuld worden, maar op baekdal stond gisteren een interessant artikel over de ‘O’.
De ‘O’ van Obama is het logo achter het merk. Op zeer korte tijd is dit een icoon geworden. Net zoals bij de swoosh (Nike) of de gouden bogen (McDonalds) is de afbeelding alleen voldoende om te weten voor wie/wat het staat.
Het ontwerpbureau achter dit logo is VSA Partners. In deze interviews praten ze over het creatieve proces dat voorafging aan het concept en de ontwerpfase. Ook interessant: waarom sommige ideeën het uiteindelijk niet haalden.
Een ander fenomeen is hoe de mensen zelf aan de slag gingen met het logo. Omdat er doorheen de campagne een groeiende brand love ontstond met de boodschap van Obama, wilden organisaties zich ermee vereenzelvigen. De marketingmachine van de campagne sprong zelf mee op de trein. Ze liet zelf logo’s ontwerpen voor belangrijke support groups die ze wenste aan te spreken.
Misschien zweven er ook NOCUS logo’s rond in uw onderbewustzijn ? Wie weet. Hoe dan ook, het is een — vaak onderschatte — kunstvorm om een complete boodschap en ideologie te laten samenvloeien in één logo.
Het spektakel van de ceremonies in Peking zal iedereen zich steevast herinneren. In 2012 zal het aan Londen zijn om gastheer te spelen voor het grootste sportevenement van onze tijd.
De kandidaten voor 2016 zijn alvast in de running, en ze laten zich uiteraard van hun beste kant zien. En daar horen ook logo’s bij, want een logo is nu eenmaal het uithangbord van alle waarden en bruisende beloften. Chicago (USA), Praag (Tsjechië), Tokyo (Japan), Rio de Janeiro (Brazilië), Baku (Azerbeidzjan), Doha (Qatar) and Madrid (Spanje).
Laat ons zeker je favoriet weten, wie zal het halen ?
Welkom op de BABABLOG ! Bijna dagelijks kan je hier terecht voor inspiratie omtrent reclame, marketing,
design en strategie. Een eenvoudige manier om op de hoogte te blijven van wat reilt & zeilt in de marketingwereld. Zowel voor sporadische bezoekers als trouwe fans.
03-04-2009 om 20:07 
