Kidnapping is hopeloos passé. Tigerkidnapping was so 2008. Artnapping is het nieuwe modewoordje in de betere criminele milieus. Wat is het ? Artnapping staat voor het gijzelen van kunst in ruil voor losgeld. Aanleiding: de diefstal van het doek ‘Olympia’ uit het René Magritte-museum in Jette. Geschatte waarde: 750.000 euro. We kijken al uit naar het volgende napping-fenomeen.

Een jaar lang hebben 5 jonge ontwerptalenten gewerkt naar een unieke tentoonstelling. TOEGEPAST 14 toont vrijdag 25 september om 19:30 de resultaten voor het eerst aan het grote publiek. TOEGEPAST is een samenwerking van Design Platform Limburg met kunstencentrum Z33. De designpresentatie onderscheidt zich van andere designwedstrijden doordat de deelnemers een jaar lang begeleid worden bij het ontwerpproces.

Dat de formule werkt, blijkt duidelijk uit vorige edities. Pas afgestudeerde ontwerpers die hun eerste stappen zetten in TOEGEPAST hebben ondertussen internationaal naam en faam verworven (o.a. Geoffrey Brusatto, Casimir, Davy Grosemans, Linde Hermans, Roel Vandebeek, Jeff Rutten, Michaël Verheyden, …). Hou dus alvast de deelnemers van 2009 maar eens goed in het oog: Roos de Krom (PHL – juweelontwerp) / Caro Van den hole (Sint-Lucas Gent – textielontwerp) / Tom Lambeens (PHL – grafisch ontwerp) / Kaspar Hamacher (ABK Maastricht – productdesign) / Johan Bruninx (Design Academy Eindhoven).

De tentoonstelling loopt van 26 september 2009 – 13 december 2009 bij Z33 te Hasselt (Zuivelmarkt 33). Ingang Huisje 11.
Openingsuren: dinsdag-zaterdag: 11-18u / zondag: 14-17u

Die kan je vanaf dit weekend weer bewonderen in het Residence Palace in Brussel. Elk jaar organiseert de CCB (Creative Club of Belgium) deze tentoonstelling, waar alle bekroonde creaties van het International Advertising Festival in Cannes te zien zijn.

De website beschrijft het al goed: “Reclame kan soms heel slecht zijn en soms gewoon heel goed.” Daarom loont het zeker de moeite om hier eens een kijkje te gaan nemen.

De tentoonstelling loopt van 24 september tot 3 oktober en de inkom bedraagt slechts € 2.

www.bestofpub.be

Deze week lanceerden we de actiesite Cool Kiss om het nieuwe productengamma van Theramed in de kijker te zetten. Theramed 16h Fresh is de eerste tandpasta die 16 uur frisheid biedt dankzij de unieke ‘2 in 1’-formule: een uitmuntende tandpasta én verfrissend, anti-bacterieel mondwater … in één tube !

Als je wil weten welke van de drie tandpasta’s uit het nieuwe gamma het best bij jou past, kan je de test nemen. De resultaten zullen jou dan vertellen, hoe jij kan genieten van 16 uur frisheid.

Om de lancering kracht bij te zetten, wordt er ook een wedstrijd aan gekoppeld. Upload jouw coolste kiss en maak kans op een verblijf in het Ice Hotel in Zweden. Neem alvast een kijkje bij de eerdere inzendingen, en aarzel niet om zelf ook deel te nemen. Wie weet vlieg jij binnenkort (met 2) naar Zweden voor een megacool weekenverblijf.

Net de resultaten van het aarome gelezen (AAROME = Advertisers and Agencies Return on Marketing Effort – survey), een initiatief van PUB Magazine en Greenhouse/BBC Ltd. Doelstelling van dit onderzoek was om de invulling van de voorwaarden voor een optimale Return on Marketing Investment, Accountability en Measurability te achterhalen. Een thema dat altijd al zorgde voor spanningen tussen bureaus en adverteerders. Maar door de crisis is er extra druk op de ketel gekomen.

Uit het onderzoek blijkt dat in de samenwerking tussen adverteerders en bureaus oppervlakkigheid hoogtij viert. Subjectieve verwachtingen worden niet altijd ingevuld door gebrek aan een objectief en relevant samenwerkingsmodel.

Hieronder even de belangrijkste bevindingen van het onderzoek:

• Een meerderheid van de adverteerders en een kleine meerderheid van de bureaus heeft geen kennis van hoe het volledige pre-sales, sales en after-sales verkooptraject van de adverteerder eruitziet.
• Een ruime meerderheid van de adverteerders en bureaus heeft geen kennis over welke salesindicatoren wanneer tijdens het verkooptraject gestimuleerd kunnen worden.
• Een zeer ruime meerderheid van de adverteerders rapporteert bovendien niet over de prestaties van de salesindicatoren aan hun bureaus.
• Buiten het feit dat het al moeilijk is om het effect van reclame op omzet aan te tonen, geven  zowel bureaus als adverteerders aan, het effect van reclame op de brand equity (merk-klantrelatie) niet te kunnen aantonen.

Als je deze kernbevindingen leest, kan het niet anders dan dat er een moeilijk spanningsveld ligt tussen adverteerders en reclamebureaus. De oorzaak hiervan is een gedeelde verantwoordelijkheid. Enerzijds moeten de marketingafdelingen van de adverteerders de nodige informatie geven aan de bureaus. Anderzijds moeten de bureaus ervoor zorgen dat zij de relevante informatie ontvangen. Een bureau kan geen hoger niveau halen dan de briefing van de adverteerder. Het bureau moet weten welke informatie het nodig heeft om creatieve en impactvolle campagnes te maken die bovendien ook sales en brand equity stimuleren. Wat de adverteerder betreft is het niet alleen zijn taak  om op alle vragen van het bureau te antwoorden maar in eerste instantie moet de adverteerder de nodige middelen inzetten om processen te meten en te rapporteren. Adverteerders én bureaus moeten dus meer tijd  investeren in het achterhalen van ALLE factoren die invloed hebben op de gewenste omzet, het verkoopproces en de merkrelatie.

Bij NOCUS zijn we reeds lang overtuigd van het feit dat campagnes niet alleen mooi en creatief moeten zijn, maar vooral meetbaar efficiënt. Wij ijveren reeds lang bij onze klanten voor een ROC (Return on Customer) bovenop de ROI. Daarom hebben wij o.a. ons eigen meetinstrument en direct marketing model HELLO! Management ontwikkeld. Wij zijn in eerste instantie een strategische partner èn een marketingcommunicatiespecialist.

En laat nu net dat laatste de grootste uitdaging zijn voor de bureaus van de toekomst.

Het einde van de traditionele kleurdoos is nabij, want volgens de Koreaan Jinsu Park heb je voortaan nog slechts één pen nodig om alle mogelijke kleurcombinaties te vormen. Hoe dat dan werkt? Net zoals bij een printer combineert de pen rood, groen en blauw tot de gewenste kleur. Helemaal geniaal is de ingebouwde kleursensor, die je toelaat om een kleur te “selecteren” en er vervolgens mee te schrijven.

Tot 25 oktober vindt er een knappe tentoonstelling ‘Visual Voltage‘ plaats in Galerie Design Vlaanderen, in samenwerking met het Swedish Institute en het Interactive Institute. Zweden toont hierbij aan dat design en milieuzorg hand in hand kunnen gaan. Een lamp die zich ontvouwt als een bloem wanneer het energieverbruik in een woning daalt. Of een gordijn dat ‘s avonds de energie weer afgeeft die het overdag opnam. Visual Voltage stelt dat designers en artiesten ook een belangrijke rol te spelen hebben in het creëren van bewustwording en in debatten over essentiële kwesties zoals duurzaamheid en energieconsumptie. Tal van werken geven echt innoverende manieren voor consumenten om zich meer bewust te worden van hun eigen energieconsumptie, opdat ze uiteindelijk energie-efficiënter zouden leven.

Event details:

• Galerie Design Vlaanderen, Kanselarijstraat 19, Brussel (vlakbij het Centraal Station)
• Dinsdag tot vrijdag van 11 tot 18 uur, zaterdag en zondag van 13 tot 17 uur. Gesloten op maandag.

Lomografie is al langer hip bij de incrowd, vandaag staat deze vorm van analoge fotografie op het punt om een echte massahype te worden. Lomografie is een nonchalante manier van fotograferen: zonder te kijken, los uit de heup en zonder nadenken. Zelfs scherp of bewogen doet er niet toe. Enfin, zo’n beetje de anti-fotografie dus.

Het resultaat ? Een vloedgolf aan authentieke, kleurrijke, bevreemdende en vaak ook briljante retro-snapshots. De lomographic camera’s worden ook vaak toy cams genoemd. De bekendste zijn o.a. Diana of Holga. Maar in feite komt elk analoog toestel in aanmerking. Oordeel vooral zelf op www.lomography.com, een hele community van lomografen. Wij zijn alvast fan !

Je krijgt maar één kans om een eerste indruk te maken. Op café, op het werk, maar ook in teksten. De openingszin in een geschreven tekst kan er dus maar beter knal opzitten. 5 tintelende tips — uit de losse pols — voor geslaagde openingszinnen !

1. Vraag het aan

Begin de tekst met een directe vraag. “Welke muziek hoor jij het liefst” ? “Mag het ietsje meer zijn ?” En beantwoord deze vervolgens. Dit is waarschijnlijk het meest gebruikte ‘truukje’ uit de goocheldoos van tekstschrijvers. Variant: begin de titel met een vraag, beantwoord de vraag meteen in de tekst.

2. Plaats ankerwoorden

Inspireren. Creëren. Ondernemen. Dit is puur minimalisme in teksten ;). Schrijf enkele sterke woorden neer die meteen gelinkt zijn aan de wereld van je doelgroep. Maar. Te. Veel. Minimalisme. Irriteert. Na. Een. Tijdje. Toch een prima opstapje om de de rest van de zinnen te laten volgen.

3. Creëer sfeer

In sommige teksten kom je beter meteen to the point. Andere verdragen dan weer een uitgebreidere sfeerbeschrijving. Een voorbeeldje: “Ontdek een magische wereld van prachtige kastelen, mysterieuze verhalen en een duister verleden.” Ook hier geldt: trop is té.

4. Citeer

De citaat-aanpak duikt vooral op bij interviews. Je poneert een citaat, genre “Ik heb een haat/liefde verhouding met reclame”. De toon voor de rest van het artikel is meteen gezet.

5. Speel met woorden

Pak uit met een leuke woordspeling (kijk even naar de titel van dit stukje). Humor werkt, dus waarom niet in de openingszin ? Wees wel op je hoede: wat voor de een geestig is, is voor de ander ronduit irritant. Speel dus op veilig.

Opgelet: deze tips zijn allesbehalve volledig. Er zijn nog tig andere manieren om goede openingszinnen te maken.

Als er geen markt is, dan moet je ze creëren. Dat moeten ze zo ongeveer bij Domino’s Nederland hebben gedacht. In het geval van pizza aan de deur, wil dat zeggen … dat er meer deuren moeten zijn. En dus plaatste Domino’s Delivery Points in het park, op het strand en op andere druk bezochte plaatsen. Telkens voorzien van een telefoonnummer en een – jawel – deurbel.

Via Springwise.