De copywriter is een vleesgeworden woordenboek.
Jammer, maar helaas. De copywriter kent noch Van Dale, noch Het Groene Boekje uit het hoofd. Jawel, taal is zijn instrument. En — hout vasthouden — een dt-fout is een absolute hoofdzonde. Maar dat betekent niet dat de copywriter nooit moet spieken. Of bellen naar de Taaltelefoon. Al zal hij zich daarvoor wel discreet terugtrekken (die bekende trots, weet je wel).
De copywiter is een taalvirtuoos.
Fout én juist. Taalgevoel is onontbeerlijk. Net zoals ritme, tempo en oog voor detail dat zijn. Toch zal je de volgende Claus niet snel in een reclamebureau ontdekken. Reden ? Elke reclametekst heeft een specifiek doel: verkopen, verder klikken, bestellen, meer informatie vragen. Er blijft weinig ruimte over voor literaire uitspattingen. Alhoewel: wist je dat Willem Elsschot, Annie M.G. Schmidt en Kees van Kooten ook bijklusten in de reclame ?
De copywriter schudt op 1 – 2 – 3 een schitterende slogan uit zijn mouw.
Kan, maar dat is dan toch eerder een toevalstreffer. Een écht goede tekst of catchy slogan bestaat uit 10% inspiratie en 90% transpiratie. Dat betekent dus schrijven, schrappen, herlezen, schrappen, hardop lezen, opnieuw beginnen, schrijven, schrappen. Had ik schrappen al vermeld ?
De doorsnee copywriter is een dertiger, heeft een beginnend buikje en draagt een bril.
Dat van die bril klopt absoluut niet.
Wordt vervolgd / aangevuld.
03-07-2009 om 16:46 
