Netlog Brand Integration Day

Having a ‘social media’ website is like having a husband:
It needs constant care and feeding
If you don’t stimulate it, it wil just sit there and do nothing
After a while you’ll wonder why you ever thouht it was exiting.

Gisteren vond de eerste Netlog Brand Integration Day plaats in Kinepolis Brussel. Begin 2008 is namelijk het Brand Integration Platform gelanceerd en dat wou Netlog nog even duidelijk in de verf zetten. Aangezien NOCUS reeds actief betrokken is in de 25+ markt van Facebook, konden we natuurlijk niet achterblijven om eens te gaan horen bij de ‘concurrentie’.

Netlog als merk bestaat reeds sinds 2003, maar is voorafgegaan door allerhande andere platforms die de technische basis hebben gelegd. Dat ze een booming business zijn was ons geen geheim, en hun award voor ‘meest beloftevolle onderneming va het jaar‘ was dan ook terecht. Met een visie als ‘let people have fun online regardless where they are and who they know‘ creëer je natuurlijk al veel goodwil.

Wat differentieert hun van andere ‘social network’ giganten als Facebook. Het feit dat ze Belgisch zijn (we mogen al eens chauvinistisch zijn), maar zeker het feit dat 70% van hun users in de leeftijdscategroie zit van 13-24, en hun core belief dat iedere users in zijn eigen taal moet kunnen participeren. Net dit laatste is wat hun hun kracht geeft. Laten we eerlijk zijn, de ‘vertaling’ die Facebook doet van zijn paginas laat vaak te wensen over, waar bij Netlog ieder land effectief zijn eigen divisie heeft en speciaal voor dat land ontwikkeld wordt. Dit resulteert zich dan ook zeer frapant in hun groeicijfers: 116% in Turkije, 171% in België, 327% in Oostenrijk, 447% in Saoudi-Arabië (waar de gehele site van rechts naar links gelezen wordt), …

De concrete inhoud van de dag was een uitgesponnen showcase van hun nieuwe ontwikkelingen en de tools en strategie die ze gaan hanteren om ons (agency) en jullie (merk) te helpen hun gigantische user database (42  275 643 members) te gaan bespelen. Om heel kort even het technische aspect aan te halen: Netlog is samen in het OpenSocial project gestapt met Google, wat als development interface dient om applicaties te gaan bouwen die de users binnen de site kunnen gebruiken (korte promo insteek: u kan zeker bij NOCUS terecht als ontwikkelpartner).

Maar uiteraard werd dit ook geillustreerd met marketingcases en gestaafd met cijfers. Om er een specifiek voorbeeld uit te halen: Mars Belgium heeft een case gepresenteerd over Snickers, inclusief filmpjes, skin downloads en andere leuke branded content. Dit resulteerde in 36 900 registered visitor en 20 000 profiles met een Snickers skin. Zeker dat laatste is interessant om als brand op te mikken, want geef toe, als je mensen zo ver kan brengen dat ze zelf jouw boodschap gaan uitdragen ben je goed bezig.

Nog even een uitsmijter die nogmaals benadrukt dat campagnes bovenal creatief en positief moeten zijn: “If you behave like a disease, people develop an immune system.”

De Certified Netlog Developer en Netlog Brand Integrator plakaatjes fleuren het bureau hier op, dus uitdagingen mogen zeker onze richting uitkomen …