Oh, de kwelling … Voortaan zullen zinnenprikkelende geuren ons elke dag doen watertanden en likkebaarden. FoodBuilding heeft immers zijn intrek genomen in KAAI.16. Dit gloednieuwe kookatelier van Giovani Oosters & Annelies Santens vormt voortaan dé plek voor pittig gekruide teambuildings en gezellige kookworkshops. NOCUS tekende voor de volledige huisstijl en website en leidde de persconferentie gisteren in goede banen.

Teambuilding, creatief kokkerellen en gastronomisch genieten. Dat vormen de hoofdingrediënten van FoodBuilding. Dit kookconcept bestaat uit kookworkshops en teambuilding sessies voor 10 tot 80 deelnemers. Giovani en Annelies: “We splitsen elke groep in twee. Beide teams gaan — onder het waakzame oog van onze chef-koks — aan de slag met dezelfde ingrediënten en evenveel tijd. Op het einde krijgt elk team punten op inzet, presentatie, teamwork, creativiteit en smaak. Vonken verzekerd !”

Smaakvol

FoodBuilding valt op door zijn omvang en smaakvolle inrichting. “We beschikken over vijf grote kookeilanden, uitgerust met alle benodigdheden voor keukenpieten in wording.” Ook de keuze voor huishoudtoestellen in plaats van industriële toestellen gebeurde volgens Giovani heel bewust. “We willen onze gasten meegeven dat ze ook in hun eigen keuken gastronomische menu’s kunnen bereiden.”

Locatie

De ligging langs het kanaal en de onmiddellijke nabijheid van zowel campus als stadscentrum maakt van KAAI.16 een uitzonderlijke locatie. FoodBuilding beschikt bovendien over allerlei formules, mogelijkheden voor diners voor grote groepen en ruime vergaderfaciliteiten. Neem dus zeker een kijkje op de website.

De volledige toekomstige marketingafdelingen van Heineken, Unilever, DSM, TNT, Unilever, L’Oreal, T-Mobile, ING en nog een kluitje andere multinationals verzamelen zich ieder jaar februari/maart in Nederland voor een traditionele get-together: de Nationale Marketing Strijd (NMS). De NMS is een evenement voor (geselecteerde) laatstejaars studenten aan Nederlandse (en Nederlandstalige) universiteiten die in teams werken aan een reeks marketingcases.

Via een ingenieus knock-out systeem (waarin op een of andere manier deze blogger van dienst er elke keer in slaagt er in de eerste ronde uit te liggen) belanden uiteindelijk 8 van de 38 teams in de finale, waarin ze uitvechten welk team zich ‘Meest veelbelovende marketingtalent 2009′ (a.k.a. Nederlands Next Marketing Top Model) mag noemen en een prijs van 2000 euro mee naar huis mag nemen. Noem het een Brussels Girl Geek Dinner meets Twunch meets Barcamp voor nonline marketeers.

Het evenement wordt georganiseerd door de Marketing Associatie Nederland, een samenwerkingsverband van marketing studieverenigingen (een gezelligheidsvereniging gericht op inhoudelijke verdieping) van zes verschillende universiteiten in Nederland: 3MA (Maastricht), MAEUR (Rotterdam), MAA (Amsterdam), MARUG (Groningen), MA-Tilburg (Tilburg) en MATUE (Eindhoven). Het is dus niet vergelijkbaar met een Stichting Marketing in België (het heeft dus niet direct iets te maken met de Nederlandse equivalent NIMA), maar is een volledig door studenten georganiseerd evenement.

Het is een fascinerend gezicht om zoveel marketingtalent bij elkaar te weten. Voor studenten een uitgelezen kans gelijkgestemde marketingstudenten van andere universiteiten te leren kennen en om zich in de kijker te spelen van de gewilde multinationals. Voor de bedrijven een soort van brick ‘n mortar snoepwinkel van marketingtalent. Dat concept levert eigenlijk altijd een een inspirerend en interessant, maar bovenal gezellig evenement op.

Op 17 en 18 februari van aankomend jaar strijken de studenten, na de voorrondes, neer in het zuidelijke Maastricht onder het thema “What’s your ID?” . Mocht je geen student meer zijn, schrijf je in op een universiteit en doe mee. Ben je student; waarom ben je nog niet ingeschreven?

Bij voorkeur ‘ALIVE’ ;-)

Gezien Brenda Lissens ons gaat verlaten voor een nieuwe uitdaging, zoeken we een ervaren Account Manager met minstens 5 jaar bureau-ervaring en duidelijke expertise in (online) direct marketing en brand activation. Dit zowel op vlak van offline als online communicatie. Overige troeven ? Je bent sterk strategisch aangelegd, weet als geen ander creatief om te springen met een budget en tovert vlot doeltreffende campagnes uit je mouw. In samenwerking met de studio weliswaar. Bovendien beschik je over een onmiskenbare gave en/of netwerk om nieuwe projecten aan te trekken.

Profiel:

• drietalig NL/FR/ENG
• teamplayer
• assertief
• projectmanager
• gestructureerd
• denker én doener

Lijkt dit op jouw leest geschoeid, aarzel dan niet en stuur als de bliksem een overtuigend mailtje naar jobs[at]nocus.eu. We zien je graag komen …

Mario de Koninck, via Blogologie.

Zeer goed”. “Geweldig”. “Prima organisatie”. Ik heb veel complimenten aan het adres van FlandersDC gehoord op de After Party. Allemaal terecht trouwens. Het Creativity World Forum editie 2008 was een zeer goed georganiseerd en ‘inspirational’ congres. Ik hoor het Siegfried Bracke zo zeggen …

Ook deze ochtend startte het congres met een artistiek nummer. Deze keer was het een schouwspel met een surfer op het droge, een harpspelende doedelzakdame en een waterklutser. Bizar, maar knap.

Tom Kelley (IDEO) mocht de spits afbijten en deed dat met verve. “Innovate or die”. Het gaat er niet om DAT je niet innoveert – wat logisch is – maar vooral dat je het snel & creatief genoeg doet. De wereld van verandering gaat vandaag zo rap dat je 2x zo snel moet innoveren om al gewoon niet stil te staan tov je belangrijkste concurrent. Hij refereert hier naar de “Red Queen“-hypothese.

Ten Faces of Innovation
Kelleys nieuwste boek gaat over hoe wij zelf een rol kunnen spelen als inspirator of innovator. Twee ervan heeft hij kort besproken: de rol van antropoloog is de eerste. Marcel Proust: “the real act of discovery consists not in finding new lands but in seeing with new eyes“. Kelley noemt het Vuja De. De déjà vu vanuit een nieuwe invalshoek. En dat moet uit observatie komen, niet vanuit focus groepen. Vraag vooral NIET aan je eigen doelgroep hoe ze over een product of over diens toekomst denken. Antwoorden zullen vaak waardeloos zijn. Beter is ze gewoon te gadeslagen en voor de hand liggende zaken terug in vraag te stellen. De tweede rol is de rol van de Experience Architect. Met andere woorden, opportuniteiten vertalen naar een ‘multi-sensory customer experience‘. Starbucks is een goed voorbeeld, maar de Chuck-a-Cheese is nog beter. Een uit de hand gelopen concept om een kind een gelukkige verjaardag(staart) te laten beleven. De rest van zijn – en andere – inspirerende toespraken lees je hierna maar eens na in de onderstaande post of op de CreativeClass site.

ArtSience
David Edwards, Harvard Professor of Bio Engineering en stichter van Le Laboratoire kon me minder boeien helaas. Niet zozeer door de inhoud, maar de man is gewoon geen begaafd spreker. De krakkemikkige (Comic Sans!) powerpoint hielp ook al niet. Ik slaag er zelfs niet om één samenvattende zin mee te geven. Sorry. Misschien moet je zelf zijn boek ‘ArtSience’ maar eens lezen.

Crowdsourcing
Dan was het tijd voor de eerste vrouwelijke keynote spreker: An De Jonghe. Zij stak een passioneel pleidooi af over de invloed van sociale netwerken en tools ten gunste van succes. Het woord ‘Obama’ was meteen gevallen. ‘Twitter’ ook. Zij had ook veel lof voor onze eigen Vlaamse nieuws.be wat dubbel logisch is: het is terecht een knap initiatief dat bloggers ingezet heeft om goed van start te gaan, maar het is vooral één van haar klanten (wat ze wel vergat te melden). Kortom: “crowdsourcing can be your source for succes“.

YouTube Direkt

Gedichten
De tweede vrouw van de dag, Devon Reid, is full-time dichteres, personal coach en storyteller. Opeens was de rode draad voor me duidelijk. FlandersDC heeft bewust twee mensen, gisteren Martin Heylen, rond de lunch gezet die verhalenvertellers zijn. Elk met hun eigen stijl. De humor van Martin ging me echter beter af dan de softe gedichten van zijn Canadese collega.

Ideas to Stick
Dan Heath, co-auteur van ‘Made to Stick‘ besprak de basisfactoren voor ideeën die tot een succes kunnen uitgroeien, ze moeten:

• eenvoudig te begrijpen zijn
• een indruk nalaten
• verandering brengen

Bij uitbreiding ziet hij een duidelijk patroon in succesverhalen als Innocent Drinks of Voodoo Doughnut (!). Ze zijn allen: simple, unexpected, concrete, credible, emotional and told as a story. Niet toevallig vormen de eerste letters het woord ‘succes’. Die Amerikanen toch ;-) Ook het verhaal over burgemeester Mockus van Bogotà, Colombia heeft indruk op me gemaakt. “I believe that if people know the rules and are sensitized by art, humor, and creativity, they are more likely to accept change.” Hij paste dit op een bijzonder onorthodoxe manier toe. Helaas zijn het in de praktijk echter de compromissen die de echte creativiteit altijd weer fnuiken. Klinkt bekend !

Curse of knowledge
Hoe meer je weet over een onderwerp, des te moeilijker het is om die kennis te delen. Je gaat teveel focussen op technische details of procedures. Klare taal wordt heel moeilijk. Vraag daarom nooit een algebra leraar om uit te leggen waarom zijn vak nuttig is voor scholieren.

Straatjutten
Richard Stomp, één van de zeven sprekers met 7 minuten, gaat één dag per week straatjutten. De beste ideeën liggen volgens hem op straat. Veel marketeers blijven binnen de vier muren van hun bedrijf en missen prachtige kansen. De antropoloog in hem gaat op zoek naar wat interessant is en dat fotografeert dat dan. Zijn site kan dienen als inspiratiebron voor nieuwe ideeën, maar liefst van al zet hij ons aan om zelf straat te gaan jutten … of zoiets.

.mgx
Zelden ben ik meer onder de indruk geweest dan van deze (Belgische !) firma. Materialise, meer specifiek de .MGX Design Products. Ik waande me even in een uitzending van StarTrek. Het lijkt een 3D-printer. Elke digitale vorm, hoe complex dan ook, wordt door hun ‘geprint’ in kunstof. Laag per laag. Waanzinnig ! Straks kopen we dus geen producten meer, we ‘downloaden’ ze.

Na enkele andere korte case was het tijd voor de topper van de dag: Chris Anderson, alias de Longtail Man. Of Mr. Wired (magazine).

Waste is Good
Zijn nieuwste boek gaat echter over Free Economics. Hij gelooft ten stelligste dat als bepaalde producten of diensten gratis worden, we ze pas ten volle gaan gebruiken en er creatief mee omgaan. Vooral omdat verspilling dan niet zo erg is. Kijk naar YouTube, MySpace, … als een crappy video of song relevant genoeg is, dan wordt die interessanter dan een dure surround DVD. Hij vraagt zich zelfs hardop af hoe de wereld er uit zou zien als electriciteit gratis zou worden …

In marketing wordt ‘free’ volgens hem al gebruikt in vier verschillende modellen:

• Uitgesteld of inclusief betalen: 1+1, nu kopen later betalen, …
• Third-party Payment: tv-programma’s, dvd’s bij magazines, …
• Freemiums: 95% weggeven om 5% te krijgen (vb. internet software)
• Gift / Reputation Economy: Wikipedia, Twitter, Blogging, …

Ook uit de spellenindustrie kunnen we belangrijke lessen trekken. Je kan ze bovendien vertalen naar een eigen model om iets aanvankelijk of grotendeels gratis te maken.

1. People will pay to save time
2. People will pay to lower risk
3. People will pay for things they love
4. People will pay for status
5. People will pay if you make them pay (once they’re hooked)

Interessant model, toch ?
En ja, zijn boek “FREE”, dat volgend jaar uitkomt, zal natuurlijk ook gratis zijn …

The End
Hiermee was deze creatieve en inspirerende tweedaagse afgesloten. Ik kan alleen maar bevestigen dat meer dan duizend mensen uit alle hoeken van de wereld (en Vlaanderen) hebben genoten van dit Creativity World Forum. Ik kijk alvast uit naar naar de CreativeClass ReVisited workshop op 11 december om alles nog eens te overlopen en vooral hier concreet mee aan de slag te kunnen gaan !

Vanaf 9 uur start het tweede gedeelte van het Creativity World Forum, onder andere met Tom Kelley, Dan Heath en Chris Anderson. Net zoals gisteren zullen we onze notities en bedenkingen live bloggen op cwf08.creativeclass.be of in het widget hieronder.

De eerste dag van het Creativity World Forum zit er op. FlandersDC heeft erg zijn best gedaan om er een inspirerend congres van te maken en het is hun nog gelukt ook. Proficiat ! Het kan niet makkelijk zijn om creatieve geesten – vijftigplussers weliswaar – als John Cleese, Chris Anderson en Steve Wozniak naar Vlaanderen te halen.

Sommige onder jullie hebben ons relaas LIVE kunnen volgen via de website van CreativeClass, wat me nu ook wel goed uitkomt om deze samenvattende blogpost te maken. De dag was prima van start gegaan met een ongewoon kunstige intro van een dansende schermer en een Spaanse furie. Meteen goed als metafoor voor de ‘creative battlefield’, denk ik dan. By the way … 2009 is het Europees jaar van innovatie en creativiteit. Patricia Ceyssens, zowat de founding mother van FlandersDC, stak het vuur aan de lont door een vurige preek te geven over nood aan creativiteit in onze regio. Ze verwees hier passend naar iemand als Leonardo Da Vinci, die het toonbeeld was van een creatieve lefgozer, maar ook iemand die eigenlijk nooit echt iets heeft afgewerkt. En toch duizenden mensen heeft geïnspireerd over de eeuwen heen.

John Cleese, die 2 jaar geleden ziek had afgemeld, was deze keer wel van de partij en hoe ! Voor iemand die eerst wetenschappen heeft gestudeerd op Cambridge en daarna is gaan freewheelen met het Monthy Pyton circus, kan hij een publiek duidelijk boeien met hoogste interessante tips voor meer creativiteit en inspiratie. Eentje kan ik je al meegegeven: “Let go of control (and your mind). Take time to play !” De overige kan je nalezen op de vermelde LIVE blog.

Na de pauze kreeg Alex Steffen het woord voor “Building a Bright Green Future”. Innovatie kan maar goed zijn als het de maatschappij meer bijbrengt dan schade toebrengt. De consumptiedrang kan immers meer kwaad dan goed doen. Zijn pleidooi was er duidelijk eentje van een environmentalist. Maar hij heeft gelijk. Net daar is misschien nog het meest innovatie nodig. Zijn ideeën gaan van carsharing tot zeppelin transport. “And in the end, all made sense”.

Jef Staes inspireerde ons verder met het verhaal van de Red Monkey die we uit de jungle moeten redden van ‘stroopjagers’, mensen die creatieve geesten niet begrijpen en liefst van al terug in de realiteit willen duwen. “Never underestimate the power of stupid people in large groups“. Hij pleit ervoor om de red monkeys tot beschermde diersoort uit te roepen en te cultiveren.

Plots was het de beurt voor een gekke Hollander. Maar dan zeg ik het redelijk oneerbiedig, want Theo Jansen is een begaafd kunstenaar die strandbeesten tot leven heeft geroepen. Gigantische constructies, gemaakt van electriciteitsbuizen, die hij met behulp van wind in beweging zet met een hoogst creatieve, intelligente constructie. Het deed me enerzijds denken aan de houtsculpturen van Arne Quinze en anderzijds aan een Panamarenko die het luchtruim verkiest. Eigenlijk heeft hij – naar eigen zeggen -  het wiel heruitgevonden. Inspirerend !

Na de lunch kreegt Martin Heylen het woord. Op zich een vreemde eend in de bijt, want wat doet een Vlaamse, improviserende televisiemaker (nvdr Man bijt Hond) op dit forum ? Toch was het net hij die de meeste handen op elkaar kreeg met zijn haast naïeve benadering van het principe: ‘Think Global, Act Local’. Humor werkt, dat was duidelijk.

De laatste keynote spreker was Steve Wozniak. Die andere Steve die aan de start van Apple stond. Een rasechte engineer met passie voor technologie en techniek. Helaas niet zo inspirerend als zijn kameraad. De toespraak had dan ook veel weg van zijn persoonlijke Wikipedia pagina. Knap, maar een oud verhaal.

Tussendoor zijn nog 7 ‘elevator pitches’ geweest, de ene al inspirerender dan de andere. Meer hierover op de gekende LIVE blog.

Het Creativity Forum is natuurlijk ook een netwerk event. Technologie maakte het dit jaar wel hoogst interessant. Elke bezoeker loopt rond met een SpotMe device waarmee je niet alleen kan zien WIE rond je loopt, maar er ook meteen afspraken mee kan maken of naamkaartjes uitwisselen !

Kortom, ik heb waar voor mijn geld gekregen en kijk uit naar morgen. En 11 december, want dan organiseert CreativeClass een soort ‘ReVisited’, een ontmoeting waarbij een 25-tal ondernemers die het congres hebben meegemaakt, gaan beslissen wat ze nu écht met deze inspiratie gaan doen. Inschrijven moet je vlug doen, want de plaatsen zijn beperkt !

Volgens de weerdiensten van dagblad De Morgen ziet het er morgen een stuk minder fraai uit. Maar niet getreurd: het is tenslotte wonderdag ! Kandidaat voor mooiste zetduiveltje van het jaar ?

Apple-aficionado’s en écht fruit: zelden zie je ze samen in eenzelfde ruimte. Over het hoe en waarom gaan we hier niet uitweiden. Deze Japanner probeert de kloof alvast te dichten met zijn ‘Apple appels’. Hoe gaat de brave ziel te werk ? Een maand voor de oogst kleeft hij een stickertje op de appel, waarna deze rustig verder kan rijpen in de boezem van moeder natuur. Maar of dit eindresultaat verleidelijk genoeg is … ?

Morgen is het hoogdag. Misschien zelfs een feestdag, want dan start in Antwerpen het Creativity World Forum van FlandersDC. Deze tweedaagse vol inspiratie en met ‘oogkleppen-af-garantie’ ontvangt dit jaar ondermeer John Cleese, Steve Wosniak, Cris Anderson en Tom Kelley. En ons natuurlijk. Als je er zelf niet bij kan zijn, niet getreurd, wij brengen vanuit CreativeClass live verslag uit van het event ! Stay tuned …