RIP TAF

Is het einde van de ‘Tell-A-Friend’ campagnes nabij ? Daar lijkt het wel op.

De rechtbank van eerste aanleg in Hoei besliste namelijk dat de datingsite nicepeople.be de wet overtrad door bij inschrijving vijf e-mailadressen van vrienden te vragen. En ook Spanje verbiedt nu het gebruik van de ‘tell-a-friend’-methode.

Voor België zijn er nog geen duidelijke richtlijnen. Best hou je wel rekening met het volgende:

• Verplicht niemand een TAF voor deelname aan een wedstrijd of om voordelen te krijgen.
• Zorg ervoor dat de persoon die het doorstuurt zowel afzender als ondertekenaar van de TAF is.
• Geef de verzender de mogelijkheid om het bericht volledig aan te passen en te personaliseren.
• Vermeld duidelijk welk merk er ‘schuilgaat’ achter de campagne. Of tenminste dat het publiciteit betreft.

Voorlopige conclusie: een merk mag het mogelijk/makkelijk maken om een boodschap door te sturen naar vrienden. Maar mag zeker niks verplichten. Bovendien moet de verzender de inhoud van de e-mail altijd zelf kunnen bepalen. Hoe dan ook, een TAF mag nooit een tool op zich zijn. Zorg ervoor dat je campagne krachtig en viraal genoeg is, dan zullen mensen het heus wel doorsturen … met of zonder TAF.

Wordt ongetwijfeld vervolgd.