Merk te koop

Weg met dure agencies, vergeet het moeizame proces van briefing tot uitwerking. Voortaan kan je gewoon een merk kopen ‘uit de doos’. Inclusief huisstijl, naamgeving, URL en de hele santaboetiek ! Te gek voor woorden. Of niet ? Ik kan de initiatiefnemers niets kwalijk nemen natuurlijk, waar vraag is, is aanbod. En andersom. Trouwens: conceptfoto’s, webtemplates, icons, fonts, … kan je al langer downloaden voor een appel en een ei. Dus waarom niet meteen een ‘merk’ verkopen, zullen de jongens gedacht hebben.

Maar ik geef toe, ook ik heb meermaals gedacht om al die prachtige logo’s – die niet verkozen werden – ter beschikking te stellen van het world wide web. Al was het maar om ze niet verloren te laten gaan in het archief van een Mac her en der. Maar er geld uit slaan, neen, dat zou ik niet koosjer vinden. Noem het eergevoel. Ook al werd dit telkens zwaar gekrenkt toen het beste logovoorstel het niet had gehaald ;-)

Gelukkig worden merken niet gemaakt door designers, maar door hun consumenten. Een merk dat start vanuit een simpele download voorspel ik bovendien weinig goeds. Waarom ? Wel, het gaat net om dat zogenaamde moeizame proces dat nodig is om een merk te laten groeien, kleur te geven, inhoud, … De vlinder kan zijn vleugels ook niet uitslaan vooraleer de rups te ontgroeien. Instant shopping leidt zelden tot doordacht ondernemerschap. Wedden dat deze merken straks tweedehands te koop staan, ergens op een lokale eBay ?