“Content is vital, context is king“. Ik heb de quote vorig jaar al een keer aangehaald met een post over DMA Chicago, maar nu is ie weer even zeer relevant. Ze storen me trouwens al jaren, die kleine advertenties op de ‘serieuze’ tekstpagina’s van een krant. Zelden zijn ze geplaatst binnen de context van de omliggende verhalen. Eenvoudigweg omdat redactie en reclame ‘zogezegd’ gescheiden zijn. Terwijl deze twee eilanden beter een brug zouden slaan.
Een gedrukte krant mag dan wel een excuus hebben, de online versie ervan heeft dat niet. De technologie staat immers aan jouw kant, kijk maar naar de Google AdWords. Het is niet omdat een banner of IMU beter scoort IN een tekstframe dat je geen rekening moet houden met context. Als je het niet doet om verschrikkelijke morbide voorvallen zoals onderstaand te vermijden, doe het dan om de doeltreffendheid. Een medium als een krant dient een katalysator zijn voor content, dus ook reclame. Lang leve “context aware advertising“.
28-06-2008 om 08:38 
redactie en advertentie beter op elkaar afstemmen, bruggen slaan tussen de eilanden… ik hoor de kassa al rinkelen ! Wel een beetje oppassen dat onze snuggere en kritische lezers het niet al te snel doorhebben en dat we onze status als meest betrouwbare medium niet al te veel schade toe brengen…
not dus…
adverteerders kunnen al sinds jaar en dag kiezen voor de juiste context, maar niet voor de specifieke inhoud van die context (gelukkig maar !)
je voorbeeld is natuurlijk pijnlijk, en zoiets komt idd meer voor online dan in de gedrukte krant. maar… zo’n toeval kan ook evengoed heel leuk uitdraaien in het voordeel van de adverteerder.
En nu ga ik mijn (betrouwbare) krant lezen : )
Reactie van griet ducatteeuw — 28 juni 2008 12:09 @ 12:09
Dank voor je eerlijke reactie, maar toeval lijkt me geen goede strategie voor reclamemakers, noch voor een uitgeverij. Zonder een pleidooi te starten om Vlaanderen eindelijk op hoger niveau te krijgen wat gebruik van online media betreft, wil ik wel even de nadruk leggen dat deze (toch wel veelvuldige) pijnlijke situaties eenvoudig kunnen vermeden worden door in bepaalde context géén adverteerders IN het artikel toe te laten. Ik mag ervan uitgaan dat ClubMed ook niet gediend is met deze onfortuinlijke speling van het lot. Laten we dus technologie gebruiken in dienste van de lezer, zonder dat de kassa hiervoor de inzet moet zijn of betrouwbaarheid op de helling staat …
Reactie van Nick Decrock — 28 juni 2008 14:05 @ 14:05
[...] advertising … het is niet de eerste keer dat er over geschreven wordt op de CandyBlog. Ook nu is er zeer ongelukkig – [...]
Pingback van CandyBlog (by NOCUS) » Leven en dood — 27 juni 2009 09:17 @ 09:17
[...] de saga bloopers wat contextuele advertising betreft, opnieuw een passend voorbeeldje waar de inhoud van het artikel [...]
Pingback van CandyBlog (by NOCUS) » Contextual advertising — 18 februari 2010 16:04 @ 16:04
Prachtig, kijk hier kunnen we wat mee.
Reactie van tweedehands advertenties — 22 april 2010 20:52 @ 20:52