i-see-you

Gisteren heb ik het Kids & Youth marketing event, ICU, bijgewoond. Een tiental nationale en internationale sprekers kwamen hun expertise en kennis in de leefwereld van kids en teens met ons delen. Voor de gelegenheid was de Ancienne Belgique omgetoverd tot een heuse catch-piste, compleet met luidruchtige presentatoren, praatgrage commentatoren en opvallende catchers.Ik was vooral onder de indruk van de campagne van Duval Guillaume New York voor Topps. Zij hebben, ondanks alle Amerikaanse restricties rond kids-marketing, een hele leuke website gebouwd voor kids van 5 tot 8 jaar: www.babybottlepop.com. Je krijgt enkel toegang tot de website via een persoonlijke code die in elk (Amerikaans) flesje van het snoepgoed zit.Verder vond ik de presentatie van Joeri Vandenbergh van Insites ook heel sterk. Hij presenteerde ons ‘on sneakers’, de nieuwste jeugddivisie van Insites. Zij hebben 40 jongeren tussen 14 en 18 jaar heel intensief gevolgd om een betere kijk te krijgen op hun leefwereld. Enkele interessante learnings:

• 7/10 gebruikt maandelijks Netlog
• hun favoriete plaats is hun slaapkamer
• ze hebben een hekel aan hun bureau en hun pc (!)
• meest persoonlijke voorwerp van de jongens is hun i-Pod en voor de meisjes is dat hun gsm
• hun uitgaanskleding bevestigt oude clichés: meisje kleden zich sexy en jongens kleden zich stoer
• sociale netwerken zijn een publieke spiegel
• hun online identiteit komt overeen met hun offline identiteit (bij kids jonger dan 14 jaar kan dat nog afwijken)
• alle subculturen (o.a. emo’s, gothics, R&B’s …) zijn gebaseerd op look & skills
• de Johnnies en Marina’s van vroeger zijn nu ‘breezersletten‘ en ‘jumpers‘
• BFFE is niet wat jij nu denkt

Kortom: ik begrijp mijn eigen kids nu weer beter ;-)