Een collega – die momenteel in Japan een tentoonstelling aan het opbouwen is – heeft me gisteren laten weten dat hij naar de McDonald’s is geweest. Niets speciaal hoor ik u zo denken, ware het niet dat hij met zijn GSM betaald heeft.
McDonald’s Japan heeft onlangs een Loyalty & Payment programma gelanceerd dat gebruik maakt van RFID technology die reeds in vele Japanse mobiele telefoons is geïntegreerd. Om te registreren moet je een klein programmatje installeren op je GSM en kan je deze opladen met je favoriete hamburgers (denk aan een Pay&Go systeem, maar dan met junkfood ipv belkrediet). Aan de kassa staat er dan een scanner waar je je telefoon boven kan houden en zodoende je coupon kan inruilen voor je maaltijd. Onderstaand filmpje illustreert de werkwijze:
Dit systeem kan uitgroeien tot een heel sterke Customer Relationship Management tool, waarmee ze promoties rechtstreeks – op gsm – sturen gebaseerd op hun voorkeur en aankoopgeschiedenis.
We hebben er met grote verwachtingen naar toegeleefd de laatste weken, want de RedSet openings-party was hét moment om te tonen waarom we precies zo trots zijn op ons nieuwe kantoor aan het water. En het moet gezegd: het was fantastisch! Een heerlijke avond, een hoop bekende gezichten en een feest dat tot in de puntjes verzorgd was.
De afwezigen hadden ongelijk (en wellicht ook wel een goede reden ;-) ). Een sfeerimpressie vind je alvast in de RedSet slideshow of op Flickr.
Na NOCUS heeft ook de splinternieuwe vzw CreativeClass een thuis gevonden in KAAI.16. CreativeClass is een initiatief van Nick Decrock, Jeroen Meens en Tijs Vrolix en wil creativiteit, innovatie en ondernemerschap in alle mogelijke facetten verder stimuleren en ontwikkelen. Daartoe stelt de vzw een permanente polyvalente ruimte van 250 vierkante meter ter beschikking, uitgerust met up-to-date multimediamateriaal.
Concreet zal CreativeClass vzw vanaf september dagelijks – behalve op maandag en vrijdag – workshops en seminars organiseren en dat zowel overdag als tijdens de avonduren. Daarnaast kan de ruimte worden gebruikt door studenten en freelancers uit uiteenlopende disciplines – van marketing over ICT tot architectuur en design – die op die manier met creatieve collega’s in contact kunnen komen.
Blijkbaar is dit een trend die nog niet bij iedereen bekend is. Als je in YouTube zoekt op “unboxing” vind je duizenden opnames van … het uitpakken van een product. Van de nieuwste Apple goodies tot de hipste mobieltjes. Deze trend onderstreept een filosofie die we bij NOCUS ook hoog in het vaandel dragen; een verpakking beperkt zich niet tot het (gedrukte) karton.
Consumenten hebben nood aan zintuigelijke beleving als ze een nieuw product kopen. Van de eerste indruk tot en met het uitpakken. Ze zoeken namelijk bevestiging van de goede aankoop.
Voor de tweede keer onderzochten PUB en GreenhouseIBBC de relatie tussen bureaus en adverteerders. Ook NOCUS heeft aan dit onderzoek deelgenomen. Vorig jaar had dit al tot opmerkelijke resultaten geleid en het is deze keer niet anders. Van een echte relatie is in de meeste gevallen zelfs geen sprake. Gelukkig zaten de uitzonderingen bij ons ;-)
Hierbij blijven briefings een heikel punt. Zonder concrete informatie van toegevoegde waarde en voldoende open ruimte voor invulling blijven beide partijen soms gefrustreerd achter.
Overige resultaten:
Adverteerders en bureaus ervaren hun relaties alles behalve uniek. Ze vinden elkaar inwisselbaa;
De relatie tussen bureaus en adverteerders gaat niet diep genoeg en krijgt niet genoeg kansen om tot iets unieks uit te groeien;
Adverteerders slagen er niet in om hun bureaus unieke informatie over hun merk te bezorgen waardoor die op hun beurt niet met unieke oplossingen voor de dag komen;
Adverteerders moeten meer investeren in het ontdekken van hun eigen uniciteit en bureaus in research & development.
Veralgemening is natuurlijk gevaarlijk en ik kan het dan ook niet zomaar beamen dat het bij ons ook zo is, maar de moeilijkheid blijft om de brand- of productmanager te onderscheiden van het merk waarvoor ze werken. Verschillende managers hebben verschillende (persoonlijke) visies over merkbeleid, communicatie, durf of relaties. Als er dan een knelpunt is voor een succesvolle relatie tussen adverteerder (merk) en bureau, dan ligt die daar. En over smaken en geuren valt niet te discussiëren …
Volgende week woensdag is het zover. De zelfverklaarde creatieve hotspot KAAI.16 wordt officieel voor geopend verklaard, waarbij NOCUS meteen het openingsfeestje voor zijn rekening neemt. Weliswaar is deze RedSet Party enkel voor genodigden, maar ik kan natuurlijk niet zomaar de CandyBlog lezers negeren. Toch ?
Daarom wil ik de eerste 10 (!) lezers – die zich meteen via een mailtje of comment kenbaar maken – uitnodigen op deze nu al legendarische avond ;-)
Heb net deze prachtige illustratie van de New Yorkse artiest en designer Jason Freeny, in mijn mailbox gevonden. Bij NOCUS wisten we wel dat onze Candy Bear meer inhoud heeft dan je op het eerste zicht wel zou denken, maar deze anatomische tekening schept vanaf nu voor iedereen duidelijkheid ;-)
NOCUS heeft nog één plaatsje vrij op het “online werkeiland” in de nieuwe creatieve hotspot KAAI.16.
Ben je sterk in online design en kan je die ontwerpen vervolgens moeiteloos vertalen naar XHTML/CSS ? Hou je rekening met de “wetten” van de usability en SEO, zonder daarbij aan creativiteit in te boeten ? Ga je niet slapen voor alle berichten in je RSS reader zijn gelezen en je je Twitter followers een goede nacht hebt gewenst ? Dan willen we graag eens met je afspreken !
Stuur snel een overtuigend mailtje naar jobs@nocus.eu !
Extraordinaire, chique, exclusif … un party à la Wallonaise. PlugTV, zeg maar de Waalse JimTV, organiseerde afgelopen vrijdag een heus VIP event op KAAI.16 te Hasselt. Hun genodigden werden in het grootste geheim opgehaald aan de Kinepolis te Luik om dan te vertrekken naar een voor hen ongekende plek. De organisatie had dan ook kosten noch moeite gespaard om deze locatie om te toveren tot een kolkende hotspot. Het werd een avondje (ochtend) om niet vlug te vergeten ! Bovendien maar goed voor één keer, want het is niet de bedoeling om onze creatieve thuishaven verder uit lenen voor allerhande parties. “Trop is teveel”, zou VDB gezegd hebben.
Die Russen toch. Om de trend van illegale vodka tegen te gaan start binnenkort in Rusland een SMS dienst waarnaar je de serienummer op je fles kan sturen om te verifiëren of de vodka die je gaat drinken wel drinkbaar is. Dit initiatief komt van een van de vodka leveranciers zelf, Rosspirtprom, die verantwoordelijk zijn voor de distributie van de A-merken.
De verkoop van illegale vodka in Rusland is een echte plaag, niet alleen voor verlies van inkomsten, maar natuurlijk ook voor de volksgezondheid, aangezien deze vaak gemengd zijn met antivries of eau-de-cologne en deze verantwoordelijk zijn voor 40.000 doden per jaar.
Benieuwd wanneer in België de SMS marketing zich loskoppelt van de televisie en naar de supermarkt gaat.
Welkom op de BABABLOG ! Bijna dagelijks kan je hier terecht voor inspiratie omtrent reclame, marketing,
design en strategie. Een eenvoudige manier om op de hoogte te blijven van wat reilt & zeilt in de marketingwereld. Zowel voor sporadische bezoekers als trouwe fans.
30-05-2008 om 17:25 
Na NOCUS heeft ook de splinternieuwe vzw CreativeClass een thuis gevonden in 
Die Russen toch. Om de trend van illegale vodka tegen te gaan start binnenkort in Rusland een SMS dienst waarnaar je de serienummer op je fles kan sturen om te verifiëren of de vodka die je gaat drinken wel drinkbaar is. Dit initiatief komt van een van de vodka leveranciers zelf, Rosspirtprom, die verantwoordelijk zijn voor de distributie van de A-merken.
