Wat hebben volgende merken met elkaar gemeen: Aspirine, Bic, Tipp-Ex, Spa, Coca-Cola & Atoma ?
Inderdaad … het zijn allemaal merknamen die ‘vervallen’ zijn tot soortnamen. We eigenen ons deze woorden toe zonder altijd het specifieke merk te bedoelen, maar eerder de productgroep. “Voor mij ne coca”, en dan kan je wel eens ‘n Pepsi krijgen. Ook de populaire iPod & zoekmachine Google dreigen te vervallen in soortnamen. De laatste is zelfs opgenomen in de Van Dale als werkwoord.
Het enige wat ze zichzelf (zouden) kunnen verwijten is dat ze te lang hebben geteerd op dat ene product en niet snel genoeg hebben gediversifieerd. Stel je voor dat Nike jarenlang enkel en alleen atletiekschoenen met spikes had gemaakt.
Maar zijn deze pioniers nu echt slachtoffer van hun eigen succes ? De meningen zijn verdeeld. Als je afgaat op merkbekendheid (TOMA) zijn allen primus van de klas. Geen man overboord dus. Tenzij men bekendheid met bemindheid gaat verwarren. ‘Soort’merken dreigen immers emotieloos te worden. Zonder belang, want ondertussen hebben (goedkopere) concurrenten kunnen profiteren van de categorie-bekendheid. Blijven investeren in je merk is dus de boodschap en voorkomen is beter dan genezen.
Wie zijn nachten doorbrengt naast een snurkende partner, weet hoe ontzettend vervelend dit kan zijn. En hoort samen slapen net niet heerlijk romantisch te zijn ?
NOCUS werkte ter gelegenheid van Valentijn een actie uit voor Snoreeze, een middeltje dat luidruchtige bedpartners van het snurken verlost. Vijf promoteams trokken in naam der liefde ten strijde in vijf Belgische steden om Valentijnskaartjes uit te delen met de boodschap “Vanavond doe ik het niet, schat”. Op deze manier brachten we Snoreeze op een ludieke en sympathieke manier onder de aandacht.
Verder werd er nog een microsite uitgewerkt waar je e-cards kan versturen, een kortingsbon kan downloaden en aan een snurkwedstrijd kan deelnemen. Heb jij toevallig een grappige snurkanekdote ? Vertel het ons en maak kans op een romantisch weekend voor twee personen ter waarde van € 399. De actie loopt nog tot 9 april 2008.
Hoe kan je de kieskeurige consument duidelijk maken dat precies jij die kapper bent die de meest uiteenlopende en creatieve kapsels uit de schaar kan toveren. Ze hebben er zich bij het Indiase Juice Salon de koppen over gebroken, en kwamen uiteindelijk met dit knap staaltje van roltrap advertising voor de dag.
Digitale kunstenaar Chris Jordan maakt van modern afval schitterende fotografische kunstwerken. Hij wil aantonen hoe groot het probleem van afval is geworden in onze consumptiemaatschappij, door deze statistieken te vertalen in ongelooflijk gedetailleerde afbeeldingen.
426.000 mobiele telefoons, het aantal GSM’s dat elke dag wordt vervangen in de Verenigde Staten:
Het lijkt me indrukwekkend deze werken in levende lijve te zien en je blind te staren op de details. Hij gebruikt alledaagse objecten zoals Barbie poppen, plastic zakken, GSM laders, … om deze te verbergen in zijn werk. Pas als je de moeite neemt om beter te kijken merk je ze op, en is de confrontatie met het onderwerp nog sterker.
32.000 Barbie poppen, het aantal maandelijkse borstvergrotingen uitgevoerd in de US:
Neen, niet ‘kindjes kopen’. Dat is eerder iets voor de Valentijn-actie van Studio Brussel. Neen, uit resultaten van onderzoeksbureau GfK blijkt dat kinderen meer en meer invloed hebben op het impulsief koopgedrag van ouders. In hypermarkten waar kinderen ‘thuis’ zijn, stijgt zelfs het percentage niet-geplande aankopen met 60%. Uit het onderzoek blijkt ook dat het de jonge alleenstaande is, die zich het snelst laat beïnvloeden door displays en ander POS-materiaal.
Tot slot blijkt dat, over 43% van de producten die op de band terechtkomen, men ter plaatse heeft beslist. Het is wel niet duidelijk of dit gaat om producten dan wel om merken. Gezinshoofden die alleen gaan winkelen daarentegen, werken grotendeels het boodschappenlijstje onverstoord af.
Tip voor de marketeer: help de klant op voorhand beslissen
& zorg voor meer aantrekkelijk verpakkingen
NOCUS mocht tijdens de eindejaarsperiode voor het eerst aan de slag voor McCain België. In een gezonde spoedopdracht werd de volledige database van McCain-consumenten verrast met een e-mail waarin vier schattige diepvriespatatjes hun muzikale kerstwensen aankondigden. De ontvangers van de mail werden naar een geanimeerde kerstkaart geleid. Die werd door bijna één derde van de doelgroep bezocht !
De hoofdboodschap: consumenten prettige feesten wensen en hen wijzen op de winkelactie, namelijk de 20% gratis bij de McCain Pommes Duchesse, Pomme Pom’, Pommes Noisettes en Home Kroket’.
Welkom op de BABABLOG ! Bijna dagelijks kan je hier terecht voor inspiratie omtrent reclame, marketing,
design en strategie. Een eenvoudige manier om op de hoogte te blijven van wat reilt & zeilt in de marketingwereld. Zowel voor sporadische bezoekers als trouwe fans.
Wat hebben volgende merken met elkaar gemeen: Aspirine, Bic, Tipp-Ex, Spa, Coca-Cola & Atoma ?
27-02-2008 om 22:31 
Wie zijn nachten doorbrengt naast een snurkende partner, weet hoe ontzettend vervelend dit kan zijn. En hoort samen slapen net niet heerlijk romantisch te zijn ?
