De start van het nieuwe academiejaar aan de Belgische universiteiten en hogescholen deed me even terugdenken aan een architectoraal project dat ze in Amsterdam opgestart hebben. “Terug naar school” betekent voor veel studenten ook terug naar kot. Om dit tijdelijk huisvestingsprobleem – op een creatieve manier – op te lossen hebben ze het project Keetwonen op poten gezet. Keetwonen bestaat uit het recyleren van sheepscontainers door deze om te bouwen tot housing units.

Op deze campus zijn ook cafés, restaurants en zelfs een supermarkt geïntegreerd, allen vervaardigd uit containers. Een origineel idee van architecten die out of the box gedacht hebben – of beter gezegd: in the box.

Die Electric is een denkoefening van enkele productontwikkelaars inzake alternatieven voor elektriciteitsconsumptie. Of anders gezegd, hoe kan je een stop in je stopcontact steken.

Stekkercontacten zijn allomtegenwoordig in een huis. De designers hebben niet enkel nagedacht hoe minder energie te verbruiken, maar trachten ook verbanden te leggen met de andere gebruiken.

Ook zeer knap gevonden is deze kleerhanger. Hij doet nog steeds dienst om het licht aan en uit te doen. Maar als je het licht uit doet – en de schakelaar dus op de off stand zet – kan je je jas er op kwijt.

Voor meer ingenieuze ontwerpen die op een alternatieve manier kijken naar elektriciteit en functionaliteit, klik even verder naar hun site.

Sinds kort kan je – zonder abonnement of bijkomende kosten – diep in het archief van The New York Times duiken. En dat levert prachtige artikels op, soms zelfs met heel hedendaagse onderwerpen. Zo ook met dit 156 jaar oude artikel omtrent advertising uit 27 september 1851.

Een lezer (en zakenman) had bij de krant geklaagd dat de advertentieprijzen te hoog zijn. De uitgever besluit hierop in de krant een antwoord te formuleren en eindigt met volgende profetische woorden: “We understand very distinctly that no paper can be sustained by advertising given to it a as a favor. Business men must feel that their interest is promoted by it, before they will give any great amount of advertising to any paper. We see the time very close at hand when an advertisement in The Times will be quite as much service to the advertiser as in any other paper in the City. We can very well afford to wait until that time arrives.”

Het houdt niet op, dat lachen met ons landje. Maar na meer dan honderd dagen zonder regering kan niemand het ons kwalijk nemen dat we een beetje het hoofd verliezen. Getuige hiervan de (geweldige) parodie van Roel182 op het filmpje van Chris Cocker (Youtube-celebrity, “Leave Britney alone!”): “Leave Yves alone!”

Het wijd verspreide (+/- 550.000) en zeker het meest spirituele gratis weekblad van België “Kerk & Leven” start een nieuwe website: www.tijdvoorgod.net. De site moet de surfer een moment van rust geven door middel van een gebed, een beeldmedidatie of een bezinnend audiofragment. Lancering valt samen met de start van de Vlaamse vredesweek (28 september).

Alhoewel de kerk het zeer moeilijk heeft om voor nieuwe instroom te zorgen, heeft het blad erg veel bijval in de oudere doelgroepen. Ik verwacht dat de site die trend zeker zal volgen.

Toegegeven, het is eigenlijk best wel interessant om te zien welke biotoop creatieve mensen voor zichzelf creëren. Sommige mensen/designers/kunstenaars hebben nood aan constante visuele prikkels, terwijl anderen juist de sereniteit opzoeken.

Op de site van The Guardian hebben ze hier een reeks aan gewijd en laten ze ons mee binnenkijken in de schrijfkamers van enkele beroemde auteurs.

Foto: Alain de Botton

It’s a free world … daar lijken de bezielers van ATYPYK Ivan Duval & Jean Sebastien Ides toch vanuit te gaan. Sinds 1999 publiceren ze op hun website geweldige creaties ter inspiratie van de wereld. Je kan het zo gek niet bedenken of ze hebben er een toepassing voor bedacht.

Let op: de catalogus bekijken kan leiden tot koopverslaving.

Soms is kunst een waar feest voor het oog. Zeker als er oneindig veel details te ontdekken vallen. Brian Dettmer is een kunstenaar die beeldhouwt in boeken. Laag achter laag wordt weggesneden om zo de binnenliggende illustraties te ontbloten, en deze tot een complex drie-dimensionaal beeldhouwwerk te herwerken.

Bron: centripetalnotion > klik voor meer sculpturen.

Ter promotie van Plug TV, zendt de Waalse zender RTL een reclamespotje uit dat Jezus afbeeldt als een dikke hippie die wonderen verricht en schaarsgeklede dames oppikt. Maar dat was niet naar de zin van onze bisschoppen, die meldden dat ze “best tegen een grapje kunnen”, maar dat de betreffende commercial een grens overschrijdt. Bij de Jury voor Ethische reclame is op 12 september dan ook in naam van deze bisschoppen beklag gemaakt over het spotje. Daarbij werd aangedrongen om het spotje zo snel mogelijk te laten intrekken. Gelukkig liet de jury weten dat het spotje in kwestie van ‘goede smaak’ was.

Althans volgens Jupiter Research. Ondanks het exponentieel aantal virale campagnes (die we allemaal wel bekijken) slagen de meeste er niet in om effectief de doelstellingen te halen. Uit hun analyse blijkt dat slechts 15 procent van de virale campagnes er in slaagde om gebruikers te bewegen de boodschap van het bedrijf te promoten. Dat kwam vooral omdat de verkeerde techniek werd toegepast. De meest populaire techniek bestaat er in om de boodschap eerst naar zogenaamde ‘influentials’ te sturen. Maar daar stopt het verhaal vaak. Meestal wegens ‘niet relevant’ of ‘niet interessant’.

Jupiter Research merkt wel op dat relatief oudere online gebruikers meer de neiging hebben om marketing boodschappen te forwarden dan jongere gebruikers. Jongeren bezoeken sociale sites waar viral marketing boodschappen worden rondgestrooid. Oudere gebruikers gebruikten significant meer e-mail en zijn af en toe in voor online video.

Maar misschien moeten we terug naar de bron. Virale campagnes worden al te vaak voorzien van geweldig creatieve scenario’s die ons wel entertainen, maar het hier ook bij laten. Prima als aanvulling op branding, maar meer ook niet. Viral Marketing daarentegen impliceert een strategische vorm van direct marketing waarbij een duidelijk afgebakende doelgroep beoogd wordt om een – voor hen zeer relevante – boodschap over te brengen. Zodanig dat ze uiteindelijk spontaan hun ervaring delen. Om dit proces goed te kunnen beheersen, hebben we bij NOCUS een direct marketing-model (Hello! Management) ontwikkeld. Met succes.
P.S. In het pre-internet tijdperk werd dit allemaal trouwens gewoon ‘Word-Of-Mouth’ marketing genoemd ;-)