Jongeren van 16-26 bereiken, een onmogelijke opdracht? Dan is Stick it on! wel een leuk concept. Een print medium met stickers, door de doelgroep zelf aangevraagd via de website. Twaalf stickers met branding belanden maandelijks in de bus van de doelgroep. Op elke achterkant staat redactionele content die verband houdt met de sticker. Het merk brengt haar boodschap naar een receptief publiek dat de stickers verzamelt en zelfs ruilt. Zo ontstaat een sterke zichtbaarheid en is er geen sprake van waste. De doelgroep wordt in haar eigen taal bereikt en krijgt leuke gimmicks in haar bezit.
Waarom is dit interessant ? Stickers zijn een vast onderdeel geworden van streetmarketing. Zowel logo’s van merken als promostickers sieren het straatbeeld. Stickers op plaatsen waar jongeren ‘rondhangen’ zijn ideaal om een boodschap te communiceren. Ze beschikken over een lange levensduur en passen in de jongerencultuur. Ze kunnen perfect drager zijn van redactionele content en zijn ook nog eens verkrijgbaar in beperkte oplage tegen een laag prijskaartje. Plakken dus die handel !
Op 28 en 29 maart kan je in Hasselt terecht voor een tweedaags event dat je wegwijs maakt in de mogelijkheden van de mobiele toekomst, en de uitdagingen die deze met zich meebrengen. i-City verzamelde de beste internationale keynote speakers en combineert ze met zeer interessante break-out sessions. Meer nog, je zal er de mobiele applicaties die i-City bouwde in levende lijve kunnen testen.
Je kan nooit echt weten wat er in iemands hoofd afspeelt maar dankzij Hitwise- “Top US Search Lists of 2006″ krijg je toch al een goed idee van de (Amerikaanse) internet-gebruiker.
Volgens deze zoekterm-chart kende MySpace een enorme sprong in traffic. MySpace-gerelateerde zoektermen maken maar liefst de helft van de top 10 van de chart uit.
Uiteraard wel rekening houden met het feit dat internet geen massa medium is. Er is geen enkele site die echt domineert. Maar hoedanook spreken we hier van een belangrijke trend die intussen ook ons land bereikt.
Uit een rapport van TrendWolves, een Belgisch trendwatchers-bureau, blijken 8 trends onder jongeren anno 2007:
1. Jongeren bouwen digitale netwerken uit
2. Thuis is het rustpunt in de chaotische wereld
3. Jongeren verplaatsen zich permanent, fysiek én digitaal
4. Studeren is een middel, geen doel. Een middel tot een tof leven en genoeg centen.
5. Vrije tijd is belangrijk, maar de invulling ervan moet passen in ‘hun imago’
6. Jong zijn kost geld. Een baantje naast de studie is dus logisch
7. Mode: alles kan
8. Geluk, respect, gezondheid en rust blijven belangrijke waarden.
Op zich te weinig visionair om trends te noemen, maar niet slecht om weten.
Wat volgens mij vooral belangrijk is om te onthouden is de ‘vluchtigheid‘ van jongeren: de verplaatsing en mindswitch die ze op erg korte tijd kunnen maken. Een snelheid die volwassenen en zelfs jongvolwassenen vandaag de dag niet dikwijls vatten, maar die oh zo belangrijk is om op de juiste manier met hen te communiceren !
Eons, een Amerikaans media bedrijf voor boomers en senioren heeft cranky.com gelanceerd. Dat is de eerste leeftijd-relevante zoekmachine. Senioren vinden het vaak moeilijk om tussen de talloze zoekresultaten van, bijvoorbeeld Google, hun weg te vinden. Bij cranky.com worden de resultaten nog eens extra gefilterd volgens relevantie voor de leeftijdscategorie 50+. Cranky.com geeft ook steeds een dagelijkse top 10 van de populairste zoek-opdrachten.
Op zich geeft dit een trend weer van de nieuwe zoektocht naar orde binnen de chaos, maar of senioren hier echt naar op zoek zijn ? Misschien wel in de US. Gelukkig hebben we in België ene Pascal Vyncke (stichter SeniorenNet & auteur van het boek ‘Internet na 50′) gehad die het pad heeft geffend voor de oudere internauten.
Philips herziet dit jaar zijn mediastrategie. “Het is onderhand overduidelijk dat de manier waarop consumenten met media omgaan drastisch veranderd is”, stelt Van Kuyck, vice-topman van de marketingafdeling. Volgens hem spelen mediaorganisaties niet kort genoeg op de bal.
Philips gaat zich nu op een meer persoonlijke en kwaliteitsvolle manier tot de doelgroep richten. Nieuwe media zullen daarbij een veel grotere rol gaan spelen.
Inderdaad. Beter laat dan nooit, mijnheer Van Kuyck.
Niemand gelooft mij, maar het is echt waar. Even de situatie schetsen: Ik wil een product bestellen via een webwinkel. Niets zo makkelijk want ik kan het gehele assortiment van dit bedrijf bekijken vanuit mijn luie stoel. Ik bestel het product, betaal via credit card en de post bezorgt het bij mij thuis. Echter, bovenaan de “Bestellen”-pagina van dit bedrijf lees ik dit:
Indien u over een COMPLEET overzicht van ons leveringsprogramma wenst te beschikken en de noodzaak niet aanwezig is direct tot aanschaf over te gaan dan raden wij u aan tevens onze catalogus te bestellen.
Huh? Niet alle producten staan online? Papieren catalogus bestellen? Eens verder lezen:
Bovendien dient u over dit boek te beschikken als u een bestelling wenst te plaatsen via ons electronisch bestelformulier. Voor dit boek berekenen wij 20 euro inclusief portokosten binnen Europa. Voor verzending naar landen buiten Europa verzoeken wij u 25 US dollar of 30 euro bij te sluiten.
Dus ik moet een papieren catalogus bestellen? En daar moet ik ook nog eens ? 20 euro voor betalen? Neemt het internet deze kost niet weg? Is uw assortiment dan niet real time up to date?
Ik wil het product echt hebben, dus dan maar via het elektronisch bestelformulier een dure papieren catalogus bestellen. Oh wacht er is nog meer info:
LET OP:
Onze catalogus is NIET via vooruitbetaling (bank/giro/creditcard) en NIET via e-mail, via ons electronisch bestelformulier of telefonisch/per fax te bestellen. Ook verzenden wij geen catalogi onder rembours en geen verkoop van de catalogus in onze winkel (alleen bij directe aanschaf van onze producten).
Aaaaaaah!!! Hoe krijg ik in godsnaam die catalogus? Kan ik hier wel iets kopen? MAG ik hier wel iets kopen?
Normaal gezien was ik al lang afgehaakt, maar nu is het een principe kwestie geworden. Nieuwsgierig als ik ben, heb ik een mail gestuurd. Hoe ik de catalogus kan ontvangen. Ik hoop dat dit mag. Ik houd jullie op de hoogte …
Welkom op de BABABLOG ! Bijna dagelijks kan je hier terecht voor inspiratie omtrent reclame, marketing,
design en strategie. Een eenvoudige manier om op de hoogte te blijven van wat reilt & zeilt in de marketingwereld. Zowel voor sporadische bezoekers als trouwe fans.
31-01-2007 om 16:29 
Je kan nooit echt weten wat er in iemands hoofd afspeelt maar dankzij Hitwise- “Top US Search Lists of 2006″ krijg je toch al een goed idee van de (Amerikaanse) internet-gebruiker.
Philips herziet dit jaar zijn mediastrategie. “Het is onderhand overduidelijk dat de manier waarop consumenten met media omgaan drastisch veranderd is”, stelt Van Kuyck, vice-topman van de marketingafdeling. Volgens hem spelen mediaorganisaties niet kort genoeg op de bal.
