De Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP) heeft zopas weer zijn spierballen laten rollen en een televisiespot van de buis gehaald. Na welgeteld twee (2) klachten. Deze keer gaat het om het nieuwe spotje van de horecafederatie dat op een ludieke manier duidelijk maakt dat roken en eten niet samengaan. In de spot zijn rokende kippen, schapen & varkens te zien. Vanaf 1 januari mag immers niet meer in restaurants gerookt worden.

Of deze spot zo geweldig is laat ik graag in het midden. Maar hem als onethisch beoordelen ? En dat op basis van één klacht van een vertegenwoordiger van zigeuners omtrent de achtergrondmuziek (??) en één van een roker die zich gekleineerd voelt.

Moet het JEP zich niet eens grondig bezinnen vooraleer we Amerikaanse toestanden krijgen waar rechtzaken mogelijk zijn omdat de koffie te heet wordt geserveerd ? Of moet censuur binnenkort echt in de grondwet opgenomen worden ? Waar haalt het JEP de idee dat alle Belgen domme, bekrompen idioten zijn zonder gevoel voor humor ?

Akkoord, iemand moet oordelen of ethische grenzen overschreden worden. Maar naar mijn mening zijn er overigens meer onethische zaken te zien TUSSEN de reclameblokken dan tijdens.
En als er dan nog spotjes zijn die deze grenzen aftasten, laten we het dan niet beter over aan het grote publiek om te oordelen of deze al dan niet overschreden worden ??

Het JEP schiet bovendien zijn doel voorbij, want ook dit spotje zal nu een héél succesvol leven kennen via YouTube.

Toch hoop ik dat de reclamebureaus, media én bevolking nu eens duidelijk zullen laten blijken dat het JEP alweer misbruik maakt van zijn macht. Want een toekomst zonder humor & creativiteit, dàt zou wel een heel sombere toekomst zijn …

Reacties kan je mailen naar: info@jepbelgium.be

Google maakte deze week de meestgebruikte zoektermen bekend. De interpretatie van wat dit zegt over onze maatschappij laten we aan u over !

1. paris hilton
2. orlando bloom
3. cancer
4. podcasting
5. hurricane katrina
6. bankruptcy
7. martina hingis
8. autism
9. 2006 nfl draft
10. celebrity big brother 2006

Dichterbij huis (in Nederland) kregen we volgende resultaten:

1. amsterdam
2. marktplaats
3. benelux
4. arbeidsfysiotherapie
5. routeplanner
6. emailapplicatie
7. stedenreeks oog in ‘t zeil
8. brandschade
9. adviesbureau
10. arte magica

Voor België waren er helaas (nog) geen resultaten bekend.

Misschien is het leukste kadootje dat je aan jezelf kan schenken wel Snoreeze. Zeker als je één van de 3.000.000 mensen in België bent die last heeft van snurken. Dader of slachtoffer. Nocus voert tijdens de december maand gerichte campagne voor Snoreeze. De hele maand is er een ludieke actie via Skynet X-mas Gallery en zijn er TopTopicals gepland in De Zondag.
In de loop van januari/februari zal ook nationale radio ingeschakeld worden om de hele bevolking tot ‘stilte’ op te roepen.

Snoreeze is verkrijgbaar als orale strips, keelspray of neusspray en uitsluitend te koop in de apotheek.

Voor een inzicht over het toekomstig reclamemodel moet er volgens Eric Schmidt, topman van Google, gekeken worden naar Groot-Brittannie. Onze overburen kennen een snel groeiende online reclamemarkt, die goed is voor 14 procent van alle Britse reclamebestedingen. Veel hoger dan het wereldwijd gemiddelde van vijf procent.

Een andere troef is de hoge penetratie breedbandinternet (47% van alle internetaansluitingen). “Klanten met breedband zijn geneigd om meer online te shoppen dan modem-gebruikers,” aldus nog The Economist. Bijkomend voordeel is dat het merendeel van de reclame-inkomsten bestaat uit pay-per-click, waardoor adverteerders alleen betalen wanneer de consument op een reclame drukken. Daarnaast is Groot-Brittannie volgens het magazine ook een homogene markt, zodat adverteerders hun campagnes niet hoeven aan te passen aan de verschillende regio’s van het land.
Ook schakelt het land vrij snel over naar digitale televisie, waardoor het online reclamemodel ook snel (opnieuw) kan overgezet worden naar televisie.

Uitgezonderd de homogene markt, beschikken we in België (en Nederland) over dezelfde troeven. Of zelfs beter.
Kwestie van wakker te worden ??

Bron: The Economist / Express.be

Gezien de tijd van het jaar leek het ons opportuun even een Kerstspecial te maken. Bij deze de leuksten die we voor jullie vonden op het net.

In de loop van 2007 zal je in de Kinepolis bioscoopzalen kunnen genieten van digitale filmkwaliteit. Digital Cinema is het summum op het vlak van beeld en klank in de bioscoop. In vergelijking met traditionele 35mm film biedt digitale cinema uitzonderlijke beeldkwaliteit, perfecte ondertitels en betere kleuren. Voor de adverteersmarkt gaat ook een nieuwe wereld open. Uiteindelijk zou het mogelijk moeten zijn om de spotjes aan te passen in functie van de film & het doelpubliek.

Van publiek gesproken, uit recent onderzoek van WegenerDM blijkt dat Belgen veel vaker naar de bioscoop gaan dan Nederlanders. Ruim één Belg op de drie pikt elke maand een bioscoopfilm mee vergeleken bij amper 13% van de Nederlanders. Omgekeerd gaat meer dan een kwart van de Nederlanders nooit naar de bioscoop; van de Belgen is nog geen 10% in dat geval.
Binnen België zijn Walen nog grotere bioscoopfans (39% gaat maandelijks) dan Vlamingen (33% maandelijks).

Hoe vaak gebeurt het niet dat marketingbudgetten jaar in jaar uit op dezelfde manier worden besteed ? Meestal uit gewoonte, maar vaak ook omdat men het niet aandurft om iets nieuws te proberen. Logisch als je zwaar onder druk staat om telkens weer te presteren. En resultaten moet neerleggen. Akkoord.

Maar stel nu dat je – ter experiment – met 5% van je budget wel eens doeltreffender kan zijn dan 20% van je budget. Zou dan niet iedereen tevreden zijn ? Supertevreden ?

Als je zelf niet weet waar je dit experimenteel budget aan moet besteden, vraag het dan aan experts. En neen, je bent niet zeker dat dit daadwerkelijk gaat scoren. Net zoals je niet zeker bent dat het wel eens een voltreffer kan zijn. En net zoals die 50% van je above budget dat verloren gaat aan de massa.

Kortom, als je het niet probeert, zal je het nooit weten en blijf je ter plaatse trappelen. Stel je voor dat het je nooit aangedurfd had om die eerste keer zonder wieltjes te gaan fietsen …

De ‘hiving’ trend zit straks aan zijn hoogtepunt. Het isolement van cocooning is definitief voorbij. Voor een bijzonder etentje of gezellige borrel nodig je nu je vrienden thuis uit. Hiving is de trend: een lifestyle met het huis als centrum van het sociale leven.

‘Inspiriences’ zijn dan ook belangrijker dan ooit. Op en top ervaringen binnenin de eigen woning. Liefst om te delen met anderen. Meer dan ooit besteden mensen massa’s geld aan de inrichting van hun woning, en niet in het minste aan de keuken. Na de ‘open keuken’ wordt vandaag de keuken een volledig onderdeel van de leefruimte. En alles mag / moet gezien worden. Zeker die SMEG koelkast of zwevende NOVY dampkap…

Andere voorbeelden van inspiriences:
Nespresso, beer tender, kookeiland, homecooking, kamerconcerten, iPod Hi Fi, +100cm LCD/Plasma TV, echte kunst aan de muur, design meubilair, …

Het identificeren van een trend is één zaak, er juist (en vooral tijdig) op inspelen is een andere. Niet fout om regelmatig de neus in de lucht te steken en te kijken waar de volgende wind heen waait. Blijf dus afstemmen op deze Candy Blog.