NOCUS werkte zopas een campagne af voor Schwarzkopf haarkleuringen, die volgende week uit de startblokken schiet. De rode draad doorheen de actie werd geformuleerd in de slogan “En je ziet er stralend uit !” en kreeg een vertaling in een brede direct-marketingcampagne waar e-mailings, een online wedstrijd én een originele POS campagne in de JBC kledingwinkels een plaatsje krijgen ! Natuurlijk werden ook de nodige visualisaties voorzien op de plaats van het gebeuren: de winkelrayon.

Het gaat goed met God, dank U wel. Maar met de kerk is het minder gesteld. Alvast toch in België. Kunnen de marketing- en reclamewereld de kerk helpen om terug in de harten van de mensen (en de agenda) te geraken ? Onze collega’s van LDV United werkten alvast enkele mogelijke campagnes uit. Als de kerk het geld op tafel legt, kan één ervan effectief in productie gaan.

Bijvoorbeeld deze …

JA !
Als ook legitieme bedrijven halsstarrig e-mailings blijven uitsturen zonder rekening te houden met de wensen van de ontvanger. Gewoon zomaar ‘omdat het goedkoper is dan de post’.

NEEN !
Consumenten zijn intelligent genoeg om interessante aanbiedingen van SPAM te kunnen onderscheiden. Benchmarks voor e-mail marketing stijgen nog steeds, ondanks de toename aan spam. Mensen hebben dan ook vaak verschillende mailboxen en selecteren zelf wat leuk is.
Hier liggen dan ook de opportuniteiten voor de marketeer. Segmenteer, zorg voor een boodschap afgestemd op de interesses van de ontvanger en kies voor interactiviteit.

Waarom communicatiebudgetten terugschroeven als het verkoop goed gaat? Akkoord, optimalistatie dient zich altijd aan, maar de reflex moet dan net andersom zijn: de inspanningen volhouden en verbeteren. Maak een optimale benutting van gecreëerde mogelijkheden.

Stopzetten en terugschroeven van communicatie-inspanningen zorgen doorgaans voor een erg snelle achteruitgang in merkbekendheid & inkomsten. En als het dan weer even minder gaat, is er weer “dringend goede communicatie nodig”. Wat men vergeet is dat die inspanning weer erg groot moet zijn om de achterstand of opgedane markschade op te halen.

Daarom, beste CFO, is het beter steeds een stap vooruit te zetten. Communicatie werkt het best als je het gevoel hebt dat alles draait zonder grote inspanningen. Return is altijd een resultaat. En een resultaat, dat vergt permanente investering.

Vlaanderen doet te weinig online. Althans, dat is de mening van Telenet, want zij startten GarageTV.be, de tegenhanger van YouTube. De videosite komt er “omdat Telenet vindt dat de Vlamingen en Belgen te weinig video’s posten op YouTube”, lazen we in De Standaard.
We vinden het zeker geen fout initiatief, en ook marketing-technisch kan het kloppen: zorgen voor internetgebruik en -content zal zorgen voor een grotere vraag naar de basisdiensten van Telenet.
Alleen jammer dat YouTube hen voor was natuurlijk …

GarageTV

Belgiës grootste virtuele stad voor kinderen,Kid City, krijgt een eigen TV-kanaal. Kid City TV is hiermee het allereerste Belgische online videoplatform voor en door kinderen. Wat mij vooral treft is het volgende: van de ongeveer 800 filmpjes die tegen het einde van het jaar online moeten staan, zijn er maar liefst 700 door kinderen gemaakt.

Content voor en door je doelgroep dus … Een sterk staaltje marketing als je ‘t mij vraagt !

Neem zelf een kijkje: [Kid City]

Gevonden bij onze vrienden van Coloribus. Of hoe een letterlijke vertaling van een copy een schitterende ad kan opleveren.